台媒：优势流失 台湾还有什么吸引人？

　　台湾《中国时报》今日发表评论指出，近几年两岸媒体交流不如以往，逐渐沉寂的关键因素，还是来自“台湾媒体本身的产业变化”。缺乏媒体的扩散叙述，这使得“台湾”两字，近几年在中国大陆及亚洲各国间相对更为“模糊而沉默”。台湾的优势流失，是先从“传达优势”的媒体中逐渐流失了符号形象！

　　评论摘编如下：

　　禁忌的年代，媒体或许才有某种“突破的动力”吧！于是国民党重新执政后开放至今，这几年海峡两岸媒体交流，反倒逐渐停止了各种策划合作。

　　过去两岸电子媒体至少在农历过年、中秋等民俗节庆，节目内容会设计两岸相互参与、安排表演或者“主持人联机”。如今大陆电视节目对于台湾，一方面看似百无禁忌，另方面也彷佛见怪不怪，再也没啥希罕了。

　　“台湾”，不再是一个让大陆观众兴致盎然的符号。日月潭、阿里山也因大量大陆游客观光人潮游历过，不再有神秘特殊的吸引力。两岸虽没有统一，但对于大陆观众而言，如今的台湾已经像一个“地方边省”那样稀松平常！所有禁忌与神秘，完全消失殆尽。

　　大陆曾经是对台湾“最饥渴”的市场！两岸媒体交流满足于此，一度频繁到每个月都有大小各种项目在推动。但后来逐渐沉寂的关键因素，还是来自“台湾媒体本身的产业变化”。

　　大陆近年在网络势力群起的压力下，电子媒体内容逐渐走向资本密集整合，以“超大成本制作”承载“巨额广告赞助”的模式，据此和网络市场收视明确区隔。在此同时，台湾媒体则几乎普遍更趋向网络化，且采取低成本的制作路径。

　　台湾过去影视概念技术相对自由且先进，但如今一般电视节目，却几乎等同大陆“网络节目”的制作水平。两岸媒体无论“频道经营”或“节目内容”，规模和差距都越来越大。如同宽轨铁道与窄轨电车，已经难以相互嵌入！

　　缺乏媒体的扩散叙述，这使得“台湾”两字，近几年在中国大陆及亚洲各国间相对更为“模糊而沉默”。发达而破碎的台湾新闻，只有台湾观众自己有兴趣。除此之外，外界几乎无法透过海内外媒体，一窥台湾当今的经济产业与社会文化现况，更何况进行系统性了解。

　　任何国家地区的“形象符号”，主要皆由媒体影视文化的输出扩散，来长期累积建构。亚洲主要国家地区政府几乎都由“文化、观光、媒体”主管部门，来协同负责并主导。台湾过去是由裁撤前的“新闻局”，统筹台湾一切对外形象任务。但如今无论“外交部”、“文化部”、NCC、“观光局”都没有划入专责，且从来未曾对台湾的形象推展进行任何集体整合或目标建构。

　　严格来说，台湾的优势流失，是先从“传达优势”的媒体中逐渐流失了符号形象！比如两岸经贸谈判中断之后，媒体也普遍停止关注两岸交流，这使得原先台湾所独拥“大陆市场优势”的对外印象，几乎也已经不复存在了。

　　如今想要具备生存竞争实力，一切也都要讲求“特色鲜明”。台湾自身的符号流失、形象模糊已是当务之急。应该如何呈现台湾既有文化地域的准确属性与多层次内涵，重新创造卖点与吸引力，将是一门必须从媒体出发的巨大工程。（王尚智 作者为资深媒体人）