台媒关注大陆“双十一”电商热战

　　刚过去的“双十一”，大陆电子商务业绩亮丽，引得台湾媒体关注。台湾《旺报》今日短评文章指出，“光棍节”本来是大陆年轻人独创的娱乐性节日，近年在网络传播和商家渲染下，逐渐带动“单身经济”，变成了购物节，创造出的经济文化效应，这是商家“有节过节、无节造节；没有淡季的市场，只有淡季的思想”营销成功的经典案例。评论直言：大陆网购业者从光棍节中创造出“独具慧眼”的单身经济商机，台湾业者看到了吗？

　　全文摘编如下：

　　大陆“光棍节”刚过，各地公布“双十一”战报，电子商务业绩最亮丽，苏宁易购全天订单量突破170万，比去年同期增长超过20倍；天猫与淘宝体系一天赚进889亿元（新台币，下同），相当于大陆营业额最好百货公司3年的业绩，当天许多台湾网友也感受了这场“电商热战”。

　　11月11日“光棍节”本来是大陆年轻人独创的娱乐性节日，近年在网络的传播和商家渲染下，逐渐带动“单身经济”，变成了购物节，创造出的经济文化效应，强过台湾与香港同样为单身诉求的“情人去死去死团”活动。

　　大陆“光棍节”的商机遍及百货、观光、餐饮、房地产等各产业，尤其是网购业者更打出“双十一购物狂欢节”活动最受欢迎，通常11月分是大陆消费淡季，近年来因为“光棍节”的带动，反成了消费旺季，是商家“有节过节、无节造节；没有淡季的市场，只有淡季的思想”营销成功的经典案例。

　　大陆商家掌握大陆1.8亿单身人口，果然创造出全年最惊人的营业额。反观台湾，根据“行政院”主计总处统计，台湾25岁到29岁的人口中，每100位就有70位未婚，20岁以上单身族约有473万人，全台可能有一半成人过着单身型态的生活，单身商机应该极具潜力，可惜未产生类似创意。

　　大前研一去年出版《一个人的经济》，一度成为热门话题，台湾也开始注意这项趋势，但除了便利商店积极推出单人饮食外，目前各产业能满足单身消费者的需求与优惠的产品并不多。单人生活形态越来越明显，业者却还没有掌握这庞大的商机。

　　大陆商家，特别是网购业者从光棍节中已创造出“独具慧眼”的单身经济商机，台湾业者看到了吗？

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[责任编辑：张洁]