炎炎夏日一桶冰水从头淋下，感觉痛苦、还是爽快？台湾媒体热烈报导着官员与大老板们淋成“落汤鸡”，想必很过瘾，否则怎会如此热衷紧追下一个人该轮到谁？有人说：“是名人就赶快淋，否则就不够有名”！
据台湾媒体《中国时报》报道，“冰桶挑战”这个为了渐冻人的公益诉求，最初在网络中扩散。一到了台湾主流媒体立刻成为“老鼠会”，开始“株连”着政商九族，成为一股名人热闹的新运动。如今开始也有人拒绝淋水，也有人严肃批判。对此，台媒发表了一名资深媒体人的评论，文章摘编如下：
在这个以“原生广告”（Native Ads）为主流的新媒体时代，越是能撩动“集体参与意识”的创意越是成功。这里所谓的参与，包括了所有“正面与负面的响应扩散”。原生广告模式是一张大网，捕捉所有游进池塘里的爱与恨。
特别是“手机”链接行动网络，人们如今以大量的“眼球与时间”，频繁参与社群媒体互动。淋水的那一瞬间，“谁嘴巴张得比较大、谁的姿势好看、谁平常有洗冷水澡”，总会有人以慢动作画面去多方测量比较！而这种继续延伸出的“子框架、再创作”，全球媒体江湖如今共同比画功力的核心招数就在此。
但这些“看似平凡、实则刻意”的新媒体风潮，台湾传统主流媒体却都只扮演着“马前卒、傻大个”的角色！只能不断追逐着后续，免费帮忙抬轿造势。事实上，这就是原生广告的策略结构，不断任其“碎片化碰撞”！传统媒体一旦失去自身定位思考，而“害怕错过”任何事件后续的精彩可能，媒体就只能疯狂打听后续，彷佛猎犬乱窜。
这次的“冰桶挑战”，并不是慈善活动在台湾第一次被“乱咬失焦”！台湾慈善机构平日活动，经常藉由邀请柯震东在内的娱乐名人“站台借光”。然而记者一拥而上，问的永远都是那些八卦绯闻蠢事！就算明星们认真去说活动宗旨，依然会被记者编辑大刀删去版面。
原生广告的创意，往往来自“无知”，或诉求于无知。“关怀渐冻人”的初衷，慢慢被嘲笑落汤鸡的糗样取代，慈善活动成为“一堆政商名流搞笑”也是必然结果。
倘若被点名的政商名流淋完冰水之后，每个人还规定必须慷慨解囊捐10万台币或美元，看看他们还淋不淋，还笑不笑得出来？
原生广告模式，让此次“冰桶挑战”广受瞩目。美国人高超的创意手段，让台湾媒体像小狗一样来回兴奋追逐！台湾媒体早就是“一窝蜂”的体质，这几天若还能看到一些“渐冻人病症个案”报导，已经是台湾媒体良心与思考的极限。
毕竟台湾媒体的一窝蜂，一向是以“一哄而散”做收！
[责任编辑：李杰]
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