“来自星星的你”风靡大陆是台湾的警讯

　　大陆“两会”期间，韩剧《来自星星的你》意外成为热门话题，中纪委书记王岐山都亲自为它喊赞。当时一名代表正在抱怨传统话剧艺术的困境，这位颇具个性的大陆高官提到《来自星星的你》，称赞韩剧的儒文化内涵，并建议大家多思考，“韩剧为什么在中国有市场”。

　　台湾《旺报》13日社评表示：韩剧为什么有市场？不仅值得大陆思考，台湾民众也应有危机感。台湾一向自诩为华人流行文化中心，何以在影视市场远不如韩国？事实上，近年来韩国影视业表现极佳，除了电视剧，电影也在国际上屡屡获奖，被誉为“在亚洲最接近好莱坞标准”。更令人惊讶的是，韩国拓展海外市场速度极快，1996年韩国文化产业的海外收入还是零，2011年就达到7.94亿美元。

　　影评人普遍认为，《来自星星的你》这部风靡亚洲的新剧，代表韩剧进入了一个新的阶段：即不再局限于某个特定族群，而成为全民大剧。该剧在大陆视频网站点播累计3亿5千万次；在大陆最大的社交平台新浪微博，前5个话题中4个都与《星星》有关。大陆网民坦言，过去觉得韩剧幼稚，但制作精良的《星星》完全改变了对韩剧的印象。

　　经济学家曾经做过分析，向文化产业投资100美元，衍生收益可达400美元，可见成功的文化产业收益之高。大陆拥有巨大的潜在消费市场，《星星》的衍生效应更体现得淋漓尽致：在微信一家独大的大陆，韩国即时聊天软件Line，借助该剧成功进入年轻人的手机；韩式炸鸡啤酒套餐端上各个城市的餐桌；该剧的拍摄地点专门推出“星你线路”，预计前来的大陆游客将增加50﹪。

　　平心而论，台湾近年来也有一些优秀作品，如电视剧《流星花园》、《恶作剧之吻》，电影《艋舺》、《那些年，我们一起追的女孩》，都有不错的票房和口碑。但和韩国相比，无论影视本身还是衍生收益都差距甚大，关键原因还是制作水准不足，其背后根源是台湾本身市场有限，海外缺少经营，逐渐形成投入不足、品质不高、市场冷淡的恶性循环。

　　相较之下，韩国不仅国内市场规模更大，而且更重视海外市场。韩剧往往在筹拍阶段，就同时考虑到本土和海外两个市场，而海外的预付资金又使企业能够提升制作水准，进而形成良性循环圈。

　　韩国KBS电视台主管就坦言：“我们在推动每部戏剧时，都将海外观众的喜好考虑进去。如果没有3成的海外收入就不开拍。”MBC电视台更是主动在上海和日本开设办事处，努力预先推销影片。

　　对于台湾来说，想在亚洲市场上与根基牢固的韩国影视竞争，短时间内似乎已难望其项背。但台湾要后来居上也并非毫无机会。我们建议可先与大陆加强融合，以台湾的人才创意配合大陆的市场潜力，建立一个新的产业模式，逐步走向世界。这样要超越韩国就不是难事。

　　大陆拥有丰富的市场与资金，以及正在崛起的新兴网络平台；台湾则有更好的传统影视人才与制作技术，两岸良性融合可以达到加成的效果，电影《小时代》就是很好的案例。该片由大陆导演拍摄，台湾演员主演，并且在台湾制作，最后回归大陆市场，成功赚取数亿票房，并掀起一股社会潮流。

　　对此，台当局要减少自我封闭，为影视业打开行销通路。我们建议，台当局可透过既有的两会管道积极与大陆沟通，减少内容、人员往来方面不必要的限制。同时，台湾“立法院”正在审议的《两岸服务贸易协议》对扩大大陆市场有相当助益，朝野不应该再旷日耗时的内斗，应尽快通过《服贸协议》，让台湾电影不受配额限制，允许大陆电影来台湾后期制作，台语片也可借此在福建等地打开销路，避免本土电影市场的局限，如此才有可能和韩国一争高下。

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