两年三败 默多克“挥泪斩马谡”能否扭转乾坤？

7月15日，传媒大亨默多克乘车离开其在英国伦敦的家。

　　传媒巨头默多克的媒体帝国——新闻集团近几年在英伦三岛发展不太顺利，几乎每年都会遇到一些别扭事。大体来说，新闻集团在英国两年遭遇三败，目前因窃听丑闻面临前所未有的危机。

　　先是2009年9月，默多克媒体帝国旗下的免费报纸《伦敦报》在生存了3年后，由于广告锐减导致亏损而不得不黯然关门。去年7月，新闻集团所拥有的最有声望的报纸《泰晤士报》网站开始收费阅读。按照默多克的想法，好的新闻无论以何种方式展现都是一项有价值的商品。但是事实未如人愿，或许是受害于网络世界里“劣币驱逐良币”的规则，《泰晤士报》网站流失了超过八成的用户。

　　前两次失利和最近的窃听丑闻相比则是小巫见大巫。10日，窃听丑闻的始作俑者、拥有168年历史的《世界新闻报》最后一期以“谢谢，再见”为题出版，宣布正式停刊。这一事件持续发酵，以至打乱了默多克拿下英国第二大广播公司——天空电视台的庞大计划。

　　默多克打算将天空电视台变成其传媒帝国王冠上最耀眼的明珠，可这桩收购案却在英国遭到多方反对。反对者认为，一个炮制出窃听丑闻的媒体集团如果同时拥有英国四家主流报纸和英国第二大广播公司，那么无论是对其他英国媒体、政治家还是财经巨头来说都是莫大的威胁。

　　抛出“窃听炸弹”轰炸《世界新闻报》是“反默联盟”的关键一招，因为这个问题直指媒体权力的边界和职业道德的底线，这也是传媒业的根基。如果在这方面的信誉被动摇，那么偌大的新闻集团就会变成建在沙滩上的大厦，很快就会轰然倒下。

　　现在这招显然奏效了。目前新闻集团在英国果真成了千夫所指，不但其他媒体不断批评默多克帝国代表了一种不健康的传媒势力，就连政治家也出面要求新闻集团放弃对天空电视台的完全收购，新闻集团因此遭遇股价下挫和市值蒸发的局面。

　　面对公众的愤怒情绪，默多克只能四处周旋。先是“挥泪斩马谡”，宣布《世界新闻报》彻底停刊；接着火速飞往伦敦，进行密集的危机公关。新闻集团对天空电视台的收购计划决定将提交英监管机构审批，以此消除窃听丑闻带来的财务和政治困扰。由于相关机构的调查可能耗时一年甚至更久，默多克指望以时间换空间并渡过难关。

　　但是，英国议员们却不给默多克半点喘息之机，接连以投票方式反对新闻集团扩张媒体帝国计划的进一步行动。默多克无奈之下只能放弃对天空电视台的收购计划，还不得不在英国各大主流报纸上买下广告版面，再次向公众认错。

　　默多克下一步要做的除了继续通过公关活动来安抚人心，就是安置《世界新闻报》停刊后下岗的采编人员了。有消息说他们可能整体平移，改头换面推出《星期日太阳报》。当然，这支“敢想敢干”的队伍或许不用默多克操太多心，即使不做新闻，看看他们过去几年娴熟运用的卧底、监听等技巧，或许情报部门也会为他们提供一份新合同。(王亚宏)