据悉，今年陕西迎来苹果丰收，产量1000万吨，约占全国总产量的1/3。目前三四成陕西苹果可能面临滞销。如果这些苹果卖不出去，陕西果农们将损失近百亿元。为破解“农民卖难，市民买贵”的难题，拓宽苹果销路，《西安晚报》发起陕西苹果“触网”公益行动，搭建促销平台，帮农民兄弟走出苹果滞销困境。（相关报道见今日本报7版）
每每听到农产品滞销，会让人感到很多不解：一边是卖不出去的农产品，一边是市场上居高不下的农产品价格。问题出在哪儿？在市场机制下，按说供需本应在自我调节中，趋于平衡。而大面积滞销和价格昂贵的同时出现是诡异的，就此次陕西苹果滞销来看，果农手中有大量品质优良令人垂涎三尺的苹果，却在滞销中，未能以合理价格到达消费者口中。既然农产品品质和需求都没有出现大的问题，那么问题很可能在于：苹果现有的销售模式单一，阻碍了供需信息的传递。
从报道来看，果农们坦言，一般都是等着别人上门来收，鲜有主动推销的，能网上营销的更是少之又少。显然，果农们的销售手段十分有限，甚至显得和网购时代格格不入，而网购已经成为极具效率的销售模式。当下，果农的经营模式大部分都是分散的，而电子商务也主要集中在电子产品、服装、饰品等行业，农产品因为有易变质等特点，大规模的网上销售的确少有。并且，缺乏营销经验的分散果农在网络面前也常常显得茫然无措——他们也想在网上用很潮的方式卖苹果，但不知道该怎么做。
因此，想要帮助因苹果滞销而焦急万分的果农，可以尝试为他们在真实市场和虚拟网络之间搭一座桥，为果农们的网上销售提供必要的帮助，让苹果拥有自己的网络语言，在网友的热烈围观中走出滞销困境。
搭建这座桥有多难？需要有媒体的跟进，需要当地农业部门和专业合作社对分散果农进行引导、联合，需要电商的支持，物流业的帮助……说起来仿佛一个成功的网络销售案例需要的元素太多了，但总结起来只有一句：多些集体关注，多些为滞销苹果点击鼠标的人。“双11节”期间，网购数据已经到了让人咋舌的地步，这样的网购热情能不能分些给农产品呢？
与其他网络营销不同的是，为滞销的农产品寻找网络买家更是一项公益活动。此前，电商对待农产品的谨慎态度有其利益考虑，有些农业部门也显得缺乏热情。而在此次的“触网”行动中，已有不少电商出手相助，另外，也希望看到职能部门的积极回应和努力，以及更多网友在网购中的“点点”支持。只有各方共同为滞销苹果谱写网络语言，才会让苹果充满自信地走向网络。
苹果“触网”，摆脱滞销，重要的是将它带入信息传递无比迅速的网络时代，如此苹果才不会是网购世界的陌生物，真实世界的滞销物。
