台2011年网络广告收入102.15亿元 成长19.46%

时间:2012-03-20 11:10   来源:中国新闻网

  中新网3月20日电 据台湾今日新闻网报道,台北市因特网广告暨媒体经营协会(IAMA)19日正式对外发布,2011年全年台湾整体网络广告市场破百亿,比该协会预估的网络整体金额99.66亿(新台币,下同)又增加了2.49亿,达102.15亿,成长率高达19.46%

  IAMA指出,2011年台湾整体网络广告营收市场规模达到102.15亿新台币左右,较2010年成长19.46%,其中网站广告部分为63.05亿,成长19.66%,占整体网络广告市场总额的61.70%。

  此外,付费关键词广告也持续稳定成长15.44%,达到30.74亿,占整体网络广告总额的30.01%。社群媒体在各年龄族群经常造访率皆率居冠,口碑营销影响力之大,已成为其他媒体重要取材来源,其广告量有35.06%最高幅度成长率,金额为8.36亿,占整体网络广告总额的8.20%。

  相较于去年IAMA所提出的2011年台湾网络广告市场预估,与今年的统计结果,实比预估网络整体金额99.66亿又增加了2.49亿,三种广告型态类型皆超出预估产值,在台湾总体广告量微幅成长的状态下,网络广告依旧是台湾五大媒体成长之冠,显示出网络媒体在广告主投资占比确实日益提升。

  IAMA理事长吴毅弘表示,虽全球景气还不明朗,多数人是处于观望状态,网络广告的成长相同也会伴随着市场反应,对于成长的预估较于去年保守,但网络营销的多元性加上影音广告持续发热,以及各式精准广告型态的推出与升级,这个成长还是保持乐观的期待。

  对网络广告抱持乐观期待,IAMA预测2012年台湾整体网络广告市场规模预期将可维持2位数的成长,将达到117.11亿元,成长14.64%。

编辑:王君飞

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