其次，国内旅游市场发展较快。8月份是暑期的最后一个月，许多家庭抓紧时间，赶在孩子开学之前出游。为此，8月份省内各大旅行社、各旅游景区迎来了较为集中的以家庭为单位的亲子游游客。据统计，7月至8月暑期期间，我省共接待国内旅游者3713.62万人次，比去年同期增长38.58%；旅游总收入353.8亿元，比去年同期增长43.34%。今年暑期以来，许多旅行社注重旅游产品的自主设计与包装，例如一些旅行社推出了将碛口古镇作为核心景区的山西摄影线路；大同印象系列，将大同及应县精华景点进行串联；魅力运城系列，有三日、四日等多条线路组合；许多旅行社设计出了非传统线路，推出山西旅游亮点、山西新线创作等新型产品，漂流水上项目、森林旅游和农家乐产品销售情况看好。
第三，8月份旅游节庆会展较多。8月份，首届晋商大会和第十七届北方旅游交易会在太原举办，这两个大型会议对太原、晋中的旅游接待拉动作用十分明显。太原8月份旅游接待人次增长39.92%，旅游总收入增长47.19%。晋中的涨幅分别是114.17%和121.24%。当月，我省推出了“山西旅游季”系列活动，省旅游局对各地的旅游节庆活动进行了有效整合，集中宣传，推出了近二十个旅游节庆活动，这些活动将旅游与体育、文化、餐饮等行业有机结合，吸引力更强。在《晋善晋美晋味道》专题节目的带动下，许多地方纷纷推出美食之旅，把美食与民俗文化相结合，开创了我省旅游的新风尚。
存在问题
重点旅游景区接待情况相差较大。全省重点监测的37个景区中，8月份单月接待人次最高的为五台山68.5万人次；但是一些景区因为道路的维修和自身大规模项目建设影响了游客的出游，还有一些景区存在产品老化单一、缺乏宣传和创新的问题。
另外，还存在针对暑期旅游的避暑、水上项目、夏令营、修学以及户外探险等旅游产品挖掘不足，一些景区游览内容死板，缺乏文化主题和体验参与感等问题。
