正在北京举行的中国国际时装周、中国国际服装服饰博览会上,“第十届中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会”召开新闻发布会透露,深圳服装业在经历了2009年的金融寒冬后,探索出了新的路子,深圳将促进服装产业的优化与升级,不断加速建设“时尚创意之都”“女装之都”的步伐。
加速建设“时尚创意之都”
自深圳被授予“设计之都”称号,设计、创意已经成为深圳城市发展又一强大动力。与此相呼应的是,出自深圳设计师之手的服装,占国内一线市场的60％以上,引领和主导着中国时装的发展潮流,成为中国时尚界风向标。
据市服装行业协会秘书长沈永芳介绍,该协会一方面开展以“时尚深圳”为主题的深圳女装全国巡展活动打造“深圳女装区域品牌”,一方面成立“时尚汇”,与全国大中城市和地区展开合作,开设以品牌服装服饰为主的时尚产业互动发展基地,构建服装产业的“时尚品牌联盟”,采取联合作战、整体连锁经营新型商业模式,将深圳服装和相关产业推向国内外,进一步打造深圳服商业联合舰队。
“深圳服装还实施创意产业高端化发展战略,抢占行业制高点,以高端技术带动创意产业快速发展;强化创意产业的集群发展与规模效应,建设一批特色鲜明、优势突出的创意产业基地和园区。”她说,深圳近年来积极推动的“深圳服装产业集聚基地”一期工程已接近完工,已经开工建设近二十家,集聚基地研发中心二期建设也正在积极推进。
创新成为深圳服企基因
走出2009年经济“寒冬”的深圳服装企业,也开始更加关注创新,探索颠覆与新生的新途。
在北京新闻发会上演绎以“弹性”为主题的时装秀的诸氏方圆,借助深圳毗邻香港的优势,不断学习香港一流设计品质及时装设计领域最先进的技术,吸引了众多目光。同时公司创新经销模式,以层次清晰的扁平化经销网络结构高效运作,而人性化的破季式订货方式,更是满足了经销商的需求,以此谋求新突破。
深圳诺菲妮则与中国非物质文化遗产“香云纱”结缘,突破传统香云纱只有黑灰面料的限制,创新彩色香云纱,特殊肌理和面料的香云纱,添加时尚的元素。同时不同剪裁的运用,与其他面料的混搭,融合刺绣等手段,使香云纱变化出不同的效果。
“服装业不创新是最大的风险。” 在如意·中国服装论坛期间,深圳知名品牌歌力思董事长夏国新则表示,歌力思今年融入现代设计理理念的中央美术学院美术馆作Ｔ型台,突出高端成衣系列ＥＬＬＡＳＳＡＹ ＦＩＲＳＴ2010秋冬季的怀旧与摩登。“环保将是未来主流话题,一定会改变所有人观念。”敏锐捕捉到这一趋势的他同时指出,ＥＬＬＡＳＳＡＹ ＦＩＲＳＴ即以优选的天然材质和人性化的剪裁突出时尚与环保的共生性。同时,保持年均增长30％至50％的歌力思,还率先采用伞状品牌战略这一国际奢侈品行业战略发展方式。
“创新正在成为深圳服装企业的基因。”沈永芳分析指出,深圳年销售额十亿以上的企业,如玛丝菲尔、亿弘润等不断创新,目前已开始多品牌战略,盯住了百亿元年销售额的新目标,这有望成为今后深圳服企发展新趋势之一。
仍需加速国际品牌的培育
目前,少数深圳知名品牌服装已经在国际Ｔ型台崭露头角,还有的在国外开设旗舰店,但与真正的国际品牌相比仍有很大距离,而且绝大多数企业还没跨出国门。如何加速国际品牌的培育与“孵化”成为深圳企业面临的难题。
“国际品牌大量涌入中国市场,但我们自己的品牌成功走出去的很少。”沈永芳表示,为此,深圳服装通过确立“创意兴业”,“抱团出击”的思路,组织企业积极参加英、美、韩、北京等国内外展览,并拟在欧美设立多个办事机构,不断加强地区、国际交流与合作,促进深圳品牌的国际化。
专家指出,要真正培育国际品牌,国际化的设计人才是最大的限制。业内希望能积极推进“深圳时尚创意设计园”的建设,创造人才发展的良好环境,集聚优秀设计人才,甚至吸引国际设计人才来深,以促进深圳服装产业的优化与升级,提升深圳服装品牌的自主创新能力,加速深圳服装设计与国际接轨,培育出世界知名品牌。
