据经济之声《天下公司》报道，现在距离过春节还有一个多月的时间，很多家庭都开始置办年货。年货里当然少不了糕点糖果之类的东西，但是，北京的消费者最近有点糊涂，因为他们发现市场上出现了好几种不同企业生产的"稻香村"糕点。
近年来，早有一些细心的市民发现，北京市场许多"京八件"礼盒的包装上，都印着"稻香村"三个字，但却是完全不同的企业生产的，分别产自北京稻香村、苏州稻香村。如今，京城的糕点市场又增加了河北稻香村、香港稻香村等多家企业的产品。
由于几家企业的"稻香村"的标识非常接近，以至于消费者难以分辨。尤其是苏州、河北产的"稻香村"，与北京稻香村越来越像。而香港稻香村的标识突出"香港"二字，而且"稻香村"的字号是黑体字，还比较容易辨识。
为了让消费者明确区分，北京稻香村正式发布了一个防伪标识，把包装上的"三禾"字样，印成红、绿、金三种颜色。北京稻香村一位负责人表示，启用防伪新标识是为了做个"标记"，让想买"北稻"的消费者更易找到它。经济之声记者在北京稻香村的一间店面采访时，店员还提醒他认准标记：
北京稻香村：因为他们也有他们的品牌名字，我们就这种三禾标志，像北京稻香村买东西认准三禾标准。
据了解，这几家"稻香村"都各有来历。其中，北京稻香村创始于1895年，当时，南京人郭玉生带着几个伙计来到北京，在前门观音寺打出了"稻香村南货店"的字号，1926年被迫关张。1984年1月22日，稻香村复业后的第一门市部东四北大街营业店正式开业。
苏州稻香村原本隶属于苏州糕点厂，后来几次更名，直到1978年3月挂出稻香村招牌，苏州糕点厂也更名为苏州稻香村食品厂。而河北稻香村是苏州稻香村投资建设的一家企业。"香港稻香村"是一家得到了中港合资企业——稻香村集团(香港)食品有限公司授权的中型食品企业，公司地址在北京房山良乡。其中，只有苏州稻香村正式注册了"稻香村"商标。
苏州稻香村：我们的苏州稻香村，我们的是稻香村持有人，他们是三禾的，我们当时注册就是稻香村的。
尽管苏州稻香村是商标拥有人，使用这个商标的却并不只有它一家。据了解，出现这种情况的原因是，由于我国的企业注册是地域性管理的，除了驰名商标享受跨领域、跨地域保护外，在当地没有其他企业注册的前提下，就可以注册为企业字号。华东政法大学知识产权中心教授王迁认为，法律上有保护"使用在先"的原则，因此北京稻香村尽管没有注册商标，仍然可以使用这个名称。
王迁：什么叫在先权力呢？在商标注册之前他人的就已经合法拥有的权力，我觉得这个老字号特别像稻香村这种事情，可能就应当属于在先权利应该受保护的一家典型的事例，因为稻香村这个词早在他人注册商标之前，在北京地区就一直在使用，使用人他是在注册之前就享有使用稻香村名称的在先权力，在先权力不应当因为他人在后注册了商标之后就受到损害。换句话说注册人是不可以禁止在先使用人去继续来使用稻香村这个名称的，所以这个问题我国现在的商标法没做明确规定，但是在一些司法案例中，法院已经根据这个原理做出了刚才我说的那个类似的判决。
不过，品牌专家杨曦伦认为，一些"老字号"品牌如果不注意商标注册问题，很容易引起麻烦。
杨曦伦：因为法律它讲法注册在先，不像美国商标使用在先，就谁使用了被市场认可的你就是，中国可能你注册了，但注册得有要求你必须使用，但我使用我哪怕，比如我注册一个内连生(音)我就印了名片我也算使用了，老字号如果当时没有把商号变成商标后果挺难的，也挺麻烦的，尤其你在海外，海外当中更麻烦，比如说像少林寺商标，当然在海外被很多人其他人注册了，但是少林寺通过根据沟通、协议各种方式来收回商标，所以这也需要做很多工作。
杨曦伦还表示，我们国家对品牌名称的保护有三个不同的系统，只有在这三个系统中都进行注册，才能完整地保护自己的知识产权。
杨曦伦：整体上中国现在保护实际上对于一个商标或者对于一个品牌的匿名保护它有一个系统，一种叫商标系统，一种叫域名系统，比如说我要注册一个WWW。稻香村.COM这种中文的域名它也可以用于传播。还有一个叫字号、商号系统，就是我公司注册名，这个在国外有些国家是把商标统一叫商业标识，商业标识就含有商标、商号、域名、图案这么一个体系。这个体系如果国家没有统一的体系，那就要靠企业自身，在通过不同渠道商号注册、域名注册、商标注册来为自己构建一个完整的体系。现在问题是多企业连商标都没注册，更别说要建立一个完整的体系，所以随着品牌竞争，如果这种认知没有的话或者说不借助专业力量来做的话，那后面的损失是巨大的，也是惨重的。
当然，这些都是专家的看法，对于消费者来说，哪种稻香村的产品是最好的，才是他们应该关心的问题。然而，从我们的记者在街头调查的情况来看，消费者似乎对此并不在乎。
消费者：我以前都不知道这个还分什么省的，反正是稻香村就行。
记者：您会在乎是北京稻香村，还是苏州稻香村，其是河北稻香村吗？
消费者：好象不在乎过。
消费者：他的广告在中央一台打得挺火的。
记者：会在乎北京稻香村还是河北稻香村吗？
消费者：我感觉没啥必要。(记者何京玉)
