五粮液集团在此前的经销商内部会议上放出消息，对于旗下各个层次的主打产品将不同幅度上调出厂价。其中，超高端产品方面，五粮液1618已调价，出厂价从689元/瓶上调至900元/瓶，上调幅度为30.6%；低度酒出厂价上调至800元；普通水晶瓶五粮液2013年2月1日开始上调至725元，上调幅度为10%，五粮液称上述部分提价将让利给经销商。
在提价前，五粮液1618的一批价格在660～680元之间，经销商库存平均为2～4个月，压力偏大。分析认为，今年行业的景气程度和以往相比有明显回落，执行难度较大。
此外，对于过去较为粗放的营销管理相比，五粮液亦布局改变。具体包括撤销原有的五品部等品牌事务管理部，成立七大营销中心和上海、北京、成都三个子公司；总部成立市场部、销售部、营销督察管理部、销售服务中心等部门。
