当前白酒行业笼罩在一片调整阴影之下，白酒龙头五粮液则决定于此时提高部分产品出厂价格，同时还抛出明年继续上调主打产品出厂价的预期。
从五粮液上周召开的经销商大会上传出消息，五粮液将对其产品线、价格体系进行相应调整，其中五粮液1618价格即日起提高：52度1618出厂价从689元/瓶上调至900元/瓶，上调幅度为30.6%；39度1618出厂价上调至800元/瓶。而公司的主打产品——普通水晶瓶五粮液自明年2月份价格上调65.9元/瓶至725元/瓶，上调幅度为10%。五粮液还宣布上述部分提价将让利给经销商。
据中国证券报记者了解，目前五粮液1618终端零售价格为52度1399元/瓶，39度1299元/瓶；52度水晶瓶价格为1109元/瓶。
一位业内人士称，目前虽逐渐步入白酒消费旺季，但今年在宏观经济持续放缓、三公消费缩减等诸多不利因素影响之下，白酒行业景气度已大不如前，尤其是高端白酒，目前终端消费并不太乐观。五粮液此时宣布提高1618出厂价更多应该是出于稳定市场信心的目的，这同以往产销两旺时的“强势”提价不太一样，本次提价的主要目的是希望能够通过提价稳定经销商队伍，减少抛货行为，从而稳定终端价格，“以往提高出厂价，酒厂是最大获益方，这次提价也宣布将让利给经销商。”
据了解，受到白酒行业整体陷入调整期的影响，10月下旬起，五粮液一批价格出现一定幅度回落，部分地区还出现一批价和出厂价“倒挂”的情况。本次提价前，五粮液一批价约为660-680元/瓶左右，经销商库存压力偏大。
在调价的同时，五粮液对1618的市场投放量也进行了限制，要求1618“打造品牌、限量投放”，据悉，今年五粮液1618总体市场投放量约为3500吨，计划2013年市场投放缩减为1000吨。
无独有偶，另一白酒龙头贵州茅台也在近期召开的经销商大会上宣布“挺价维稳”。据悉，贵州茅台董事长袁仁国在茅台经销商大会上要求经销商不得擅自降价，若有扰乱茅台价格、以低于规定价格销售茅台酒者，一经发现，立即取缔经销商资格，并处理所在大区负责人。
此前，贵州茅台于今年9月1日宣布提高部分产品出厂价，产品平均上调幅度约为20%-30%；山西汾酒也于10月9日宣布上调部分汾酒产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右。
业界预计，即将到来的销售旺季将主要是白酒经销商“去库存”的时期，这种情况下，明年全年白酒的供需关系仍将处于自我修正阶段，2013年也将是白酒行业全力“保增长”的一年。(本报记者 王锦)
