京东商城终于按捺不住了，加入天猫商城掀起的新一轮电商大战，一场号称“史上最大规模的电商促销大战”由此展开。
最大规模电商促销大战烽烟再起
导致京东商城不能独善其身的，是天猫和苏宁易购的高调“挑衅”。
天猫电器城7日宣布投入两亿元，启动贯穿整个夏季的消费者回馈活动“狂暑季”。天猫表示，在近千个平台商家让利销售的基础上，天猫电器城将直接拿现金为商家提供补贴，从而让价格完全突破底部。
天猫电器城总经理谭飙表示，天猫电器城“狂暑季”将从5月一直持续到8月。第一波从本月7日开始，到10日结束；23日至28日，天猫电器城将分别开出手机、笔记本、相机等数码产品专场，每款参加活动商品直杀行业最低价；本月底，数家一线品牌商将联手组织20万台厨房小家电促销；接下来的6月至8月更有重磅活动连续进行。
紧接着，苏宁易购执行副总裁李斌在其微博上宣布，将在16日至18日启动“五月季大型促销活动”，计划投入20亿特价货源和4亿让利额度，表示要再次全面击穿全网底价。
而这距离苏宁易购、国美当当商城4月掀起的“价格战”还不到一个月。4月上旬，苏宁易购、国美等来自传统行业的新兴电商即率先挑起“价格战”。随后，国美、亚马逊、天猫纷纷加入，但京东商城并没有进行高调反击，只是随后宣布与家电厂商签署总额为800亿元的未来3年家电产品采购协议。
面对天猫、苏宁易购声势浩大的促销战，和外界对其资金链的质疑，以及即将IPO的需要，京东商城这次坐不住了。就在天猫商城宣布启动“狂暑季”的第二天，京东商城宣布将在5月和6月投入5亿元进行大家电促销。此外，京东商城还将在物流、售后服务上加大投入力度。此举被看做面对挑战的防守反击，也意味着电商行业“价格战”再度升级。
和苏宁易购、天猫“晒”出详细的促销方式不同，京东商城并未透露5亿元将如何促销。记者9日登录京东商城网站发现，并没有醒目的促销广告，只在首页导航中注明“全场家电3.7折起”，在电器页面也只有并不显眼的“秒杀活动”广告不断滚动。而在天猫电器城，晚间限时购、夜场加赠物品等活动，进行得如火如荼。
京东迎战欲借机为IPO交成绩单
“京东商城此次加入‘价格战’，既是看好6月到9月家电市场，也是想借机争取好的业绩在IPO时亮出好的成绩单。”互联网评论员、电子商务专家王利阳接受记者采访时表示，6月到9月份是电商促销的最好时机，京东想在IPO之前拿个好的业绩，肯定也不会错过这个机会。虽然京东商城已经向外界公开宣布，将会在5月和6月斥资5亿元进行促销，但5月份多是为了进行宣传预热，真正的价格战将会在6月和7月开始实施。
据易观国际分析师陈寿送介绍，每年暑期都是家电产品的销售旺季，6月的“毕业促销季”是3C产品的销售旺季，每年初中、高中、大学的毕业生都会选择在这个时机购置手机、电脑、相机等产品；7月的“奥运促销季”正值夏季最炎热的时候，是冰箱、空调、电视机热卖之际；8月的“入学促销季”则是选择购置一些日常用品的时候，是生活必备品促销的好时机。
王利阳认为，这三大促销季将会使电商“价格战”从6月份持续到9月份，“4月和5月的只能算是预热，真正的价格大战将会在6月开始，京东商城IPO的形势需要看其6月至9月份的表现。”王利阳说。
