吉林省长春市近日开了一家“80后”主题餐厅，食客就餐过程不仅伴随红领巾、一道杠、考卷等元素，还能欣赏到变形金刚、红白机、发条玩具等久违的物件。

　　餐厅老板张健和爱人王雪均出生于上世纪80年代，他们希冀与所有来此就餐的“80后”一代找到记忆的共鸣。

　　“儿时快乐很容易，有时会幻想回到童年，开这个餐厅就有点朝花夕拾的意思，”张健指着书架上的变形金刚等物件表示，“这上面都是我收藏的玩具，每次搬家都会丢一些，我不想我的回忆慢慢变少。”

　　事实上，中国“80”后的怀旧行为早已不是文化现象个案，其最早始于70末至80初的网友以文学艺术形式进行怀旧题材展示。几年前，“70后”“闪客”阿桂以一部怀旧动漫作品引领了一次晒童年的高潮。

　　随后，越来越多的“80后”开始通过互联网热议童年、比拼记忆、上传资料和作品，诸如《玩大的》《李雷和韩梅梅》等比比皆是，进而也影响了舆论的产生和传媒的介入。

　　“其实每一代人都会怀旧，但‘80后’的怀旧与传统意义的怀旧还有区别，”吉林大学中文系副教授马大勇认为，中国“80后”一般出生于独生子女年代，社会转型的剧变和机遇与压力的并存令他们应接不暇，在现实中通过怀旧去宣泄情感成为一种必然。

　　2010年，一部名为《老男孩》的视频风靡全国，被“80后”赞为经典之作。导演兼主演肖央出生于1980年，不仅初秀才华，还通过植入式广告开辟了又一个市场营销的蹊径，使“记忆”可以通过购买而重温。

　　在北京、上海、广州等多个城市，都有专门的“80后”怀旧用品商店，海魂衫、回力鞋、搪瓷杯等应有尽有。部分商家甚至还将汽水糖、麦乳精等绝迹市场多年的食品重新打造，迎合怀旧人群的需求。

　　吉林大学商学院副院长金晓彤认为，80后怀旧现象是一个难得的商机，且有希望创造更大的市场和拉动消费。企业应当借助怀旧情结去发掘消费者的内心，在创意上也应更开阔眼界，发掘更好的东西满足消费者的情感需求。

　　25岁的外企白领刘铭告诉记者：“对我们‘80后’而言，怀旧意味着拥有一处精神家园，只要市场上有能够填充这种家园的东西，我就愿意买单。”