目前，雪花、金士伯已率先涨价，由于原材料、物流等成本高企，又加上春节前的淡季是涨价的绝好时间窗口，啤酒行业在春节前的普涨在所难免。
随着元旦和春节的临近，茅台、五粮液等白酒开始涨价，连处于淡季的啤酒也加入到节前涨价的行列。
雪花、金士伯领涨
近日，雪花啤酒率先在吉林地区提价，其旗下500ml瓶装啤酒从每瓶3元涨至3．2元，有的零售点已提至每瓶3．5元。对于近期或是春节前雪花是否再次在某些城市启动涨价计划，华润雪花公关部相关人士并没有对中国经济时报记者予以回复。
据悉，此前其他品牌的啤酒企业都有不同程度涨幅。 11月底，百威已在上海涨价，其中580ml罐装的每箱涨6元，330ml小瓶装每箱涨8元左右，涨价幅度约在10％左右。
“憋了那么久，企业在传统的淡季是要涨一把，估计物流、人力等成本的压力是啤酒企业考虑涨价的重要原因。”一位长春市的啤酒经销商向本报记者分析。
深圳苏赛特商业数据有限公司相关数据显示，东北三省的啤酒消费量，2011年 1—10月辽宁省为224．9万千升；吉林省为122．8万千升，其中长春市消费掉22．1万千升；黑龙江省172．3万千升。
由此，一定程度上，每瓶涨价几毛会在未来为雪花带来一定的收益，资深啤酒专家方刚向中国经济时报记者表示，“很多啤酒企业往往选在现在自己优势地区启动涨价计划，这种涨价策略是试探性的，但大多数都能获得成功。 ”
深圳苏赛特商业数据有限公司董事长李保均则向本报记者表示，“不论啤酒还是白酒，每年春节前的一波涨价潮已经成为铁律，节前的淡季已经成为众多企业涨价极佳的时间窗口。 ”
涨价潮或节前来临
“节前一般小于5％或是10％的涨价是企业一种惯用的提价策略，每次微涨消费者或许不会太在意，但是几次微涨后，加起来的涨价幅度就很高。另外，因为传统优势地区对其品牌有很强的忠诚度，一般说来，消费者不会因为微涨而放弃已有的品牌。 ”方刚表示。
但是方刚同时指出，“现在几个啤酒品牌的垄断地位基本已经确立，中小啤酒企业已经被兼并得差不多，未来可以并购的优质企业并不是很多，所以企业可能会从并购战略转向如何消化和盘活这些并购的资产。 ”
相关数据显示，2001年起，国内啤酒市场共发生了超过80次的收购、兼并和参股事件。目前华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒4家啤酒巨头共占据了58％的市场份额，并占据行业72．5％的利润。
李保均表示，“啤酒行业并购整合还将持续10年左右，未来华润雪花、百威英博、青岛啤酒、燕京啤酒4家行业巨头合计市场占有率将会超过80％，由此，寻找新的盈利点是啤酒行业未来最应该做的，而淡季提价会在一定程度上提升企业当年的业绩。 ”
方刚指出，“由于原材料、物流等成本的高企，又加之春节前淡季涨价是绝好的时间窗口，啤酒行业在春节前的普涨在所难免。 ”(张焱)
