白家食品是方便粉丝行业的龙头老大，但白家进入方便面领域的野心一直不变。五谷道场因债务危机被债权人申请查封部分商标，觊觎该商标已久的四川白家粉丝紧盯商标拍卖机会，甚至可能在拍卖之前介入评估流程。来自行业消息称，在2006年的鼎盛时期，五谷道场的年销售额超过10个亿，双方如果能合作成功，无疑是方便食品行业的一大“地震”。
去年底，以非油炸为卖点的方便面品牌五谷道场曝出资金链危机，其位于北京房山的厂房被法院查封，公司总部转回河北，集团总裁王中旺消失在公众视野，债权人蹲点守候，追债无门。随后，本报记者独家获悉，川味速食品牌白家粉丝秘密会谈五谷道场相关士，有意收购五谷道场，并借品牌此前巨资“砸”出的广告效应推广其即将开发的非油炸方便面产品。
近日，有消息称，由于拖延支付欠款，五谷道场被债权人申请诉前财产保全。房山法院已查封北京五谷道场食品技术开发有限公司拥有的4个注册商标。根据规定，这些商标将不得转让和注销，以防五谷道场转让其名下的无形资产。
而记者昨天了解到，五谷道场债仅人之一曾经在春节前密会白家粉丝高层，希望联手实现商标转让，套现后完成债务清欠。
“因为法院拍卖前需要债权人提供商标评估价格，这些债权人不愿意支付评估费用，所以希望白家粉丝先代完成评估工作。而白家粉丝或直接参与商标拍卖竞标，或从第一接标人手中再通过转让方式获得五谷道场部分商标。”一位知情人介绍。
昨天，记者致电白家粉丝相关人士，该人士并未否认上述消息，并称目前对五谷道场商标具体价值无法估计，需要等到评估结束出来后才能确定。而评估数字将作为法院拍卖底价参考。“现在的问题是，因为五谷道场和食品有关的商标达20多个，如果打包拍卖则价格较高，相比之下，白家粉丝更希望分别拍卖，这样可以的所选择地拿到部分意向收购的商标。另外，白家粉丝在拍卖前提前介入是否存在法律风险，也是白家粉丝正在考虑的问题。”上述知情人士称。
另据消息称，五谷道场集团公司河北中旺集团目前正与有关部门沟通商标查封问题，并坚持不让该商标落入被拍卖的境地。“五谷道场的商标能否进入拍卖环节目前还不得而知。”市场人士称。
资料显示，五谷道场品牌诞生于2004年，凭借“非油炸健康品”的独特定位，以及此后在央视数亿的广告投放，迅速成为国内知名品牌。此后，五谷道场快速扩张，资金链危机随之显现，2007年9月，资金链危机全面暴发。
相比于五谷道场，创立于2000年的白家粉丝目前每年50%以上的速度实现销售增长。此前，白家粉丝高层介绍，该公司正欲开发非油炸方便面产品，五谷道场资金链危机为其提供了一个难得的收购机遇，而五谷道场商标转让成为最重要的收购内容之一。
白家公布合作四种途径
此前白家曾公布了合作的四种途径
白家食品常务副总裁盛家武透露了目前正在论证的四种合作方式：第一，白家直接把五谷道场这个品牌购买过来。第二，五谷道场以品牌作价入股，双方建立股份公司，白家控股。这两种方式的前提是，五谷道场的无形资产，也就是品牌尚未被查封或者抵押。第三，白家等五谷道场法律程序完结后，双方再谈判合作。第四，五谷道场宣布破产，有形资产(生产线、基地等)和无形资产(品牌)被拍卖时，白家参与竞价。
盛家武认为五谷道场最可能采取破产方式进行债务“剥离”，原因在于其负债率太高。但白家食品对五谷道场的品牌的确垂涎欲滴，五谷道场在油炸方便面危害引起消费者广泛关注的时候，投入巨资在中央电视台打广告，宣布自己是非油炸方便面，轰动一时，从而积累了足够的品牌知名度和美誉度。而白家食品在成为粉丝老大后，也准备进入方便面领域，而五谷道场的非油炸与白家倡导的消费理念一脉相承。
双方合作不被业内看好
行业分析人士并不看好双方的合作，因为目前五谷道场北京房山厂区因欠下供货商近1000万元贷款和银行的4000多万贷款而被查封，目前资产状况并不明朗。而且，这只是目前公开的初步数据，有人预测五谷道场资金的缺口远远不止这点，而是高达4—5个亿。而白家食品的年销售额目前在3个亿左右，白家要“吞”五谷道场并不容易。
