据中国之声《新闻晚高峰》报道，央视的黄金资源广告招标大会被称为中国经济的晴雨表，今天(18日)上午在北京召开。这个招标会，历年都受到高度关注，今年又有哪些新的关注点呢？记者观察到，央视今年继续执行“限酒令”，白酒企业仅有四个广告位置可投标。
“新闻联播标版组合10秒广告第一单元正一位置，3600万由885号企业出价，还有加的没有？885号企业，最后一次，中标。”
央视2012年黄金资源广告招标大会在“吉时”8点18分正式开始。现场分为明标和暗标两个部分。前者，拍卖师卖力地招呼，价格节节攀升。后者，企业暗中较劲，连连爆出超高价位。白酒企业的交锋历来是央视广告招标会的热门看点，然而从去年起，央视开始严控白酒企业，而今年这种控制仍在继续。招标会现场，只有新闻联播提示收看广告、新闻联播报时组合广告、整点新闻报时组合广告以及特殊项目系列标的物这4个项目向白酒企业开放。
中央电视台广告经营管理中心副主任李怡：只有这四个项目，如果酒企业中标的话，您可以投放酒产品广告。其它的标的一旦中标，酒企业只能播发酒的企业形象广告。
不仅如此，央视还规定，每个月能“亮相”的白酒企业的数量最多不超过3到4家。可以预想到，在僧多粥少的境地下，白酒企业的竞争恐怕会一异常激烈。下午，酒类企业间的竞争才算正式开始。截至记者发稿，竞拍还在进行中。
企业在央视广告招标舞台上的表演，多多少少能说明中国经济的温度。经济温度不高，广告市场也不会太暖和。中国电视广告市场在这个冬天究竟过得如何？
受经济形势影响，今年许多企业都削减了广告预算。就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大。广告经营管理中心副主任何海明坦承，“今年是我个人从业十多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年”。不光是他自己，他的同事们也大多如此。品牌专家李光斗表示，对于中央电视台来说，今年的冲击还来自于地方卫视营收的突然崛起。
李光斗：央视广告招标的确受到了挑战，因为以前地方卫视的广告招标只能说是自说自话，作秀的成分比较多一点，但是现在很多企业愿意真金白银拿出来钱来在地方卫视投入。
这种挑战在娱乐性节目中尤其明显。在招标会现场第一轮投标中夺魁的汇源果汁，以近3亿4千万的“大投入”独家冠名《星光大道(超级版)》。汇源果汁常务副总裁赵金林透露，与季度性节目《中国好声音》2亿元的冠名权比较起来，一年的《星光大道》冠名权实在是很实惠。
赵金林：《中国好声音》招标的时候我也去了，我最后举牌举到1.99亿，他是2个亿拿下的。当然这就有一个比较了，《中国好声音》是个季度的栏目，它有两个亿的话，从这个价值来说，我们中央台的《星光大道》3个亿不算多，不算高。
数字更有力量。因为成功推出《中国好声音》而声名鹊起的浙江卫视2013年比2012年广告现场招标总额同比增长了81%。安徽卫视的同比增长也高达66%。虽然面临挑战，但是央视广告的垄断地位近期还无法撼动。央视预计本届招标总额将稳中有升，与国家的GDP增幅大体一致。
