下一个五年：苹果面临阻击战
10日，《华盛顿邮报》发表评论文章称，苹果在其新的战略重地——中国大陆的挑战才刚刚开始。文章指出，苹果与唯冠的握手言和或许只是一个序幕，苹果拓展中国大陆市场还将遇到许多棘手问题。
7月20日，新iPad将登陆中国内地市场，有业内人士表示，由于新iPad从发布距离上市时间太长，水货已蚕食了部分需求，再加上外界对新iPad褒贬不一的评价，新iPad发售难以再现一代iPad发售时的抢购狂潮。
据Needham &Company提供的数据显示，目前苹果iOS系统在中国的市场份额仅为17.3%，而谷歌(微博)Android系统则高达70%。iPad的市场份额也在进一步遭到对手的蚕食。蒙特利尔银行资本市场(BMOCapital Markets)甚至预测苹果Q4财季将会面临重大打击。分析师们认为，虽然iPhone和iPad的销量仍然在直线上升，但随着平板电脑市场趋于饱和，加上人们对于Mac的关注也会逐步减少，受此影响，苹果在今年第四季度的营收总额将会减少近55亿美元，实为一个重大打击。
苹果的光环似乎随着乔布斯的离世而渐渐掩盖，走下神坛。
一向以简单战略示人的苹果，被硅谷人视为是最理想的商业哲学。如今“简单”的苹果开始多领域涉足，进军智能电视、摒弃谷歌推出自有3D地图、甚至效仿谷歌推出极具未来感的iGlass等等，难免令外界质疑苹果走上了谷歌“广种薄收”的覆辙。
而随着苹果在美国市场对于电信运营商的愈发依赖，此中隐患也逐步显现。史蒂夫 乔布斯早在2005年就曾表达过类似的忧虑：“运营商与手机制造商的合作关系向来是不平等的，运营商占据上风，他们告诉制造商该生产什么产品。如果诺基亚、摩托罗拉(微博)不听他们指挥，三星和LG也会照办。”今天，苹果的话语权逐渐让位于运营商的趋势已愈发明显，这势必对苹果未来的发展造成阻碍。
而在我国，为抢占3G市场，(微博)、中国电信(微博)抢夺“苹果”付出了高昂的补贴费用。一份《捕捉苹果全球供应网络利润》显示：每售出一台iPhone手机，苹果公司就能获得其中利润的58.5%，而作为主要的iPhone组装地，中国大陆相关业者从中能获得的利润只有1.8%。联通工作人员也曾表示，“联通销售iPhone主要是通过合约方式，根本没有盈利空间”。在得到用户积累后的运营商，不再一味追求“高傲”的苹果，而是与更多的厂商创造更大的盈利空间。随着国内用户面对更多选择二趋于理性，对于运营商来说，苹果的“利用价值”或已接近终点。
