中移动谋手机电视牌照 月收入预计1000万

时间:2008-02-29 13:31　　　来源：财经时报

　　作为全球最大的手机运营商，中移动图谋手机电视当是在题议之中的事。据《财经时报》了解，中移动申请手机牌照的工作正在进行中。

    张承认为，按照国务院《互联网视听节目服务管理规定》(即第56号文)中的第八条规定，中移动符合且具备申请手机电视牌照的资格。

    “随着3G发牌的时间越来越近，手机电视可预见的未来正在变得越来越清晰，中国移动在此时介入显然十分明智。”艾瑞分析师周军伟认为。

    布局手机电视

    中移动在手机电视领域的发力举措远远不止这些。

    此前，手机电视一直处于试商用阶段，因此导致内容增量和形态发展相对缓慢。不过，目前阶段，中移动在手机电视的正式商用阶段开始大幅度推进。

    从2008年上半年开始，上海移动和吉林移动列入手机电视的正式商用阶段，其收入已经列入KPI考核当中。上海、吉林的商用效果将陆续推广到其他省份和地市。2008年下半年，其他地方将陆续实现手机电视的正式商用。

    业内人士程晓斌说，如果中移动能够实现手机电视的正式商用，手机电视将出现大幅度的增量，无论是业务形态还是收入，手机电视将会突飞猛进。

    与手机电视正式商用相关，中移动在TD-SCDMA手机的采购上大力推进。

    中移动在TD-SCDMA手机采购上，投资的采购资金约为30亿元-40亿元。2007年年末，中国移动发出了首期公开招标3万部TD手机和1万部TD数据卡用于业务应用测试，联想、中兴、海信、新邮通、LG和三星拔得头筹。

    而根据中国TD-SCDMA产业化时间表的安排，TD-SCDMA最后一个阶段是2007年12月-2008年第一季度，包括手机终端招标、完成10城TD-SCDMA网络的升级和优化，以及部分手机终端交付运营商，这一阶段关键是提升TD手机终端产品的出货量。

    更有各种信息表明，3G牌照将在奥运前发放，同时，对于手机电视业务而言，2008年的奥运年被赋予为“手机电视年”，包括移动运营商和手机电视运营商在内，都试图在手机电视业务领域取得更大的突破。

    目前，中移动已经开始打出手机看奥运的广告。

    拿到牌照并非易事

    如果中移动能够拿到手机电视牌照并实际运营的话，有可能挤压手机电视运营商的空间，这种既做球员又做裁判的方式，不免让其他手机电视运营商产生想法。

    向《财经时报》透露中移动申请手机电视牌照消息人士说，对于中移动申请手机牌照的事情，结果可能不是那么简单容易，广电总局很可能会有相关的限制条件和交换条件。

    艾瑞分析师周军伟认同该人士的分析，认为中移动若要拿到手机电视的牌照并非易事。

    周认为，中移动的目的很可能是在CMMB(即广播电视网信号覆盖的实现形式，被称为CMMB标准)出台之前抢占手机电视市场。即使说中移动拿到手机电视的运营牌照，那么广电方面会有相应的制约措施。比如说内容方面，少不了内容提供商的参与，因此，即使移动独立运营手机电视业务，依然必须是由广电旗下的各家电视台提供内容，自然少不了广电的钳制。

    同时，一旦CMMB标准建立起来，手机电视内容提供商原本就属于广电系统，因此，他们会分散依靠移动运营商的流媒体通道转而向CMMB，从而影响中移动在手机电视领域的作用和市场。

    按照广电总局对手机电视的规划，2008年上半年，CMMB将完成35个城市地面覆盖网络的第一期建设任务，CMMB的收费节目可能是包月的形式，费用为20元/月。

    届时，CMMB将和移动运营商的通道并存。

    不过，周军伟认为，即使说CMMB能够短时间内成形，而且其收费标准和收费途径能够靠技术手段来实现，但是最方便和快捷的方式应该还是通过移动运营商收取。所以，移动运营商在手机电视领域的作用和地位仍然无法绕开。

    目前，手机电视实现方式有两种，一种由移动手机运营商的移动网络平台，以流媒体的形式实现，另一种是CMMB标准。目前，由于广电部和信产部在CMMB领域的角力，造成CMMB标准一直悬而未决，因此，CMMB的实现方式一直未能实现。

    目前手机电视的实现方式为移动运营商的流媒体通道。

    月入千万目标

    实际上手机电视的发展速度非常惊人，2007年上半年，手机电视分账前的收入单月为100万，半年的时间翻了3倍。

    根据中移动在手机电视业务的总体规划，2008年12月，中移动要使手机电视的单月收入达到1000万以上。从2009年开始，手机电视业务将可能进入中移动的KPI考核。

    程晓斌说，如果中移动对手机电视重视起来，那么，手机电视的发展速度将会更快。

    目前，手中握有手机电视运营牌照的几家中，实际投入运营只有三家，即东方龙、中央电视台和国际广播电台。

    中移动和这三家公司以五五分成的模式进行收入结算。

    一位知情人士称，2008年2月份，同移动运营商结算前，手机电视的总体信息费收入约为350万左右。其中，央视和CRI的收入各约占90万，上海文广(上海文广手机电视业务由上海文广和上海移动合作的东方龙运营)约占180万。这些收入，不包括移动运营商收取的流量费。

    这个收入数字实在不足为道。不过，对于手机电视市场，第三方观察机构都表现出了非常乐观的态度。

    艾瑞预测，2008年中国手机电视的市场规模将会达到23亿元。到2010年预计手机电视市场规模将达到59亿元。计世咨询(CCW Research)预测，2008年手机电视市场规模为13亿，2010年将达到26亿。

    中移动的一位内部人士说，如果加上移动运营商的流量费和Free Wap网站视频内容的收入，手机电视的市场收入虽然达不到第三方机构给出的数据，但也相当可观。

    由此可见，中移动在手机电视业务的收入远远超过三家手机电视运营方的总和。

    周军伟分析认为，无论中移动能否取得手机电视牌照，能否实现手机电视的独立运营，信产和广电在手机电视领域的纷争日趋于理性，只有相互合作才能共同发展。

编辑:胡珊珊