PC巨头"左右为难" 高利润被卷走行业衰退

时间:2008-12-02 15:46　　　来源：信息时报

　　一场突如期来的金融风暴，让PC业由高增长陷入低迷，权威的研究机构开始修正乐观心态，上游巨头也发出危机预警。PC的冬天还是来了。

    在这次严冬侵袭下，市场迅速萎缩，利润迅速被吞噬。PC厂商的生存变得艰难，一边是利润的滑，一边是市场的萎缩，要利润还是要市场份额？向左还是向右？在经济寒冬中，PC巨头已身处“十字路口”。

    行业衰退挑战严峻

    正如许多行业一样，在全球性金融风暴冲击下，衰退阴影同样笼罩着PC业。据最新财报显示，受金融海啸冲击，各PC巨头利润均不同程度下滑。然而，有迹象表明这也许仅是噩梦的开始。

    最近，包括摩根大通、瑞银华宝与大和总研在内的三大机构发预警称，考虑到全球经济衰退，明年PC产业将严重衰退。

    摩根大通分析师预计，2009年PC销售量将比今年下降5%，而由于PC竞争加剧所带来的平均销售价格下降，PC销售收入将比2008年下降13%。

    而瑞银华宝与大和总研则直接预估，明年PC产值衰退幅度将达9.3%，台式机销量将衰退10.9%，笔记本则仅有6.2%增长率。

    尽管很多行业人士认为三大机构过于悲观，但在现实中，形势确实在逐步恶化。

    上月初，鉴于金融危机冲击波威力，市场研究机构iSuppli重新修正了对2009年PC市场增长率的预期。在上个季度，iSuppli预计明年，全球PC市场的增长率将会分别达到11.9%，但如今iSuppli重新表示，明年全球PC市场增长率将只有4.3%，下调幅度达64%。而随着经济危机的加深，没有人知道PC市场趋势重心是否还会向下移。

    曾对第四季收入乐观的芯片老大英特，在日前也降低了其收入预期。英特尔(博客)预计，第四季度的收入大约将是90亿美元，正负浮动额在3亿美元左右，这比该公司之前估算的101亿美元～109亿美元的收入低约10亿美元。

    上游巨头收入预期下调背后的信号，是PC业前景的黯淡，也许情况不至于分析师预测那么糟糕，但可以肯定的是，随着金融风暴影响力的显现，更大的困难将浮出水面，PC业将迎来一个最冷的冬天。

    高利润市场被卷走

    对大部分PC制造厂而言，也许没有比“PC业市场需求下降”更环的消息了。在PC行业同质化严重的今天，市场的衰退，意味着PC厂商要么忍受销量下降，要么忍受利润下降。无论哪种情况，都必将使这些PC企业们陷入困境。

    由于金融危机的影响，今年以来，北美和欧洲的商用PC市场大受打击，而这一市场一直是PC厂商高利润的主要来源。过去，全球PC巨头主要采取高端商用PC市场获利，低价PC市场抢份额的策略，保持运营发展平衡，但随着高端商用PC市场萎缩，平衡被打破，PC巨头开如陷入了利润与市场份额的痛苦选择中。

    事实上，最近一个季度，全球第四PC厂商联想公司的净利同比下滑78%，就是受北美商用PC市场打击所致。该公司海外扩张的决心一直坚决，并频频取用“低价”策略，以利润换取市场份额，但随着高利润商用市场被全球金融风暴卷走，联想的扩张策略大概需要重新调整适应。

    戴尔的遭遇与联想也有相似之处。这家全球第二大PC厂商在第三季度出货量增长了3%的情况下，营收总额却下降了3%。戴尔也承认，上个季度出货量上升营收额反而出现下降的主要原因，在于金融危机影响下全球范围内厂商之间的价格战正愈演愈烈。

    许多分析师都认为，在全球经济衰退的大环境下，保护收益是目前PC企业首先做的事。“在经济衰退浪潮中，看好自己的荷包重要。”大摩一位分析师说。“投资人也希望看到的是一个业绩稳健的公司。”

    “低价”困忧难以摆脱？

    然而，从目前形势来看，PC巨头仍难以摆脱“低价”竞争困忧，全身“高利润”战地进发。

    IT分析师认为，由于市场萎缩，现在PC大腕们都寄望在新兴市场上取得突破，而为了争夺这块市场，价格战在所难免。“要在新兴市场站稳脚跟，就必须尽可能抢占该市场份额，否则只有被挤出去。”

    另一方面，由于经济疲软抑制新兴市场PC消费价格，也使得低价PC产品的流行成为不可逆转的趋势。

    今年下半年，一种被称为Netbook，功能简单易用，售价只有500美元的廉价PC在亚洲市场获得了巨大成功，分析师们认为，这种廉价PC产品在全球其它新兴的PC市场将同样获得成功。按DC日前预测，2008年Netbook出货量将达到1080万台，2009年则可望达到2080万台，较2008年成长近一倍。

    “毫无疑问，这种廉价PC将成为PC市场成长的新引擎，但对PC厂商来说，这意味着丰量不丰收。”分析师认为，也因如此，联想、戴尔等PC巨头对Netbook一直持观望态度，亦步亦趋，“是否要追逐这一市场，是摆在联想、戴尔等PC大腕面前的主要问题，虽然市场前景不错，但是利润率却不能让PC大腕提起兴起”。

    不过，分析师认为，尽管不情愿，但PC巨头难敌PC产品低价趋势。“如果不抢占这一市场，也许就被超越。”在分析师看来，目前，PC厂商只能一边致力于降低成本和改善产品组合等方面着手改善经营，一边抢占Netbook市场。“很多PC企业希望在市场占有率与利率之间找到一个平衡点，但事实上，这并不是一个容易的事情”。

编辑:胡珊珊