洋品牌渐服水土 国产PC厂商提前"入冬"

时间:2008-10-08 14:22　　　来源：北京商报

　　随着全球经济下滑、消费需求受通胀因素影响呈现下滑趋势，国内PC市场因此增长趋缓，国内PC厂商收入下滑。方正科技近日发布的半年财报显示，其PC业务收入同比下滑11.36%至30.81亿元。戴尔公司近日披露的第二财季（5至7月）运营数据显示，其在中国市场的出货量同比增长了38%。

    国产品牌集体遭遇“寒流”

    前不久传出了老牌国产PC厂商清华同方将裁员的消息；在此之前，也有分析认为，北大方正PC业务原总裁祁东风突然辞去总裁职务是由于去年业绩不佳，不堪今年80万销售目标的重压；而以家电见长的夏新和TCL则干脆出售了PC业务。

    从近日相继发布的财报来看，尽管国内大品牌在中国PC市场很是稳固，且有营收的增长，但其背后的隐忧应当警惕。据联想财报显示，在大中华区，联想的个人电脑销量增长17%，但从增长速度看，联想在大中华区则从上个季度的25%下降到了17%，增速减缓达到了8%，在中国PC市场的份额从第一季度的28.8%继续下滑至27.9%。

    曾经位居全国十大品牌的七喜电脑业绩下滑更为明显，半年报显示其净利润同比下滑85.39%。同时，七喜预测接下来的季度，“业绩很可能会有更大下滑”。

    与七喜堪称“难兄难弟”的是老牌PC厂商长城，其上半年净利润下滑幅度接近五成。

    洋品牌逐渐告别“水土不服”

    随着PC市场的成熟，国外PC加大了对于市场的投入，也让他们对中国PC市场越来越了解，他们现在也推出了很多低价的产品，再加上一些国际巨头在规模、资源上面的优势，使得他们的低价竞争在中国的PC市场上发展得越来越好。

    目前，对于国内PC厂商而言，最强劲的对手是惠普和戴尔，意味着竞争和打击会更具针对性。尤其在渠道和价格方面，正在逐步打破直销模式的戴尔，通过登陆国美货架与更多消费者进行互动；惠普则早就开始了对于四六级市场的布局，增加了小的区域分销，也推出了针对这些地区有竞争力的产品。

    根据IDC的报告，去年联想在全球PC市场的市场份额为7.5%，排在第4位；而排在首位的惠普其市场份额高达18.8%，是联想的2.5倍；排在第3位的宏碁其市场份额也有7.9%，还让联想尴尬的是，宏碁将会在北京奥运会之后接替联想，成为下两届奥运会的TOP合作伙伴。

    对此，市场人士分析认为，宏基、戴尔等PC巨头过去半年在中国PC市场的发力已经取得了成效，随着今年宏碁扩大中国市场的渠道和戴尔分销的展开，国内PC将面临更严峻的竞争和挑战。

    行业迎来新一轮洗牌

    行业现状十分不乐观，PC厂商间已经开始酝酿新一轮的洗牌。针对目前“寒冬”降临的局面，PC厂商主要的应对手段大多为转移业务重点。长城近期已经制定了“农村包围城市”的战略，希望从四五级以下市场入手，慢慢再进入大城市来争取业务。与此同时，继续将代工制造等业务列为战略重点，用以弥补PC业务方面的利润下滑。

    方正集团日前公开融资20亿元，主要用于注入方正科技旗下的IT业务，有了这笔巨资，将可用于注入上市公司或者考虑通过并购对手来完成产业布局。

    ICTresearch(中国)咨询事业部总经理吕天文认为，如果在未来的半年之内，国内PC厂商的利润状况仍然得不到好转的话，将会引发一系列大宗并购行为，他认为，PC行业将迎来新一轮的洗牌，或许将只剩下少数几家规模大的公司能够生存。

    对于如今的国内PC市场，选择这样两条发展路线或许更为合适。一是以配置和价格作为企业竞争的手段，进行PC工业规模化生产来降低成本，以价格优势来赢得市场；其次是通过不断创新，以功能应用进行产品增值，用创新寻找市场的突破点，占领市场，以迎接客户细分化市场的时代。但可以肯定的是，创新、品牌、管理和对于产业发展方向的判断不是一朝一夕就可以达成的，它更多应该来源于企业长期的积淀。

编辑:胡珊珊