后奥运初现赢利曙光 视频业摆脱赢利怪圈

时间:2008-10-22 14:32　　　来源：上海证券报

　　流量变现，赢利，从网络视频诞生之日起，对这个话题的争论就从来没有平息过：正面观点认为，网络视频是新媒体的代表，将会开创新的互联网时代；反面观点则认为，网络视频无论是流量还是赢利模式都难有突破，赢利只不过是“伪命题”。

    虽然外界对网络视频的质疑未免过于武断，但并非空穴来风。据美国媒体报道，仅美国投资者在网络视频领域的投资额就高达80.6亿美元。而且，该数字还不包括流向欧洲和中国市场的数百亿美元投资。而在中国，虽然视频网站像雨后春笋般出现，其中也不乏人气很高的土豆、优酷等行业前列的网站，但是到目前为止，也依然还没有培养出一家赢利企业。截止到奥运前，营销做得最好的中国企业要算是悠视网了，其在2007年实现了收支平衡，在绝大多数网站还在烧钱阶段的时候，悠视网的业绩已经殊为难得。

    但是在互联网领域，峰回路转常常就在转瞬间。抓住一个机遇，就有可能扭转战局。幸运的是，奥运的到来给视频网站带来了机遇。据DCCI（互联网数据中心）统计，奥运期间几家获得奥运视频点播/直播权的网络视频企业流量都有大幅度上升，仅8月8日当天，被DCCI列为9家奥运指标网站/服务商进行监测的网站，当日的全站不重复、站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人。与同样被列为监测对象的百度、淘宝等搜索和电子商务类等非奥运参考指标网站相比，8月8日，央视网、搜狐、悠视网等9家奥运指标网站/服务商的合并用户规模比非奥运指标网站高出近60%。而悠视网8月奥运期间流量普遍达到了7月同段时间的200%以上，其每日总访问独立用户突破2000万，日浏览量突破亿级大关。

    CNNIC分析师陈建功认为，由于视频版权保护较好，加之视频受众数量和忠诚度提升，对于网络视频未来发展非常有意义。他说，视频广告是互联网广告市场上的一支生力军，行业瓶颈一旦破除后，可以在短期内吸引更大的广告投放。

    悠视网相关负责人告诉记者，优质的用户体验、广泛的覆盖渠道，两大因素促使悠视网的用户量快速攀升，目前悠视网的客户端软件下载量已达到2亿。这样一个庞大的用户群体让广告主很难对其熟视无睹。根据易观2008年第二季度销售收入的统计，悠视网力压其他视频网站，销售收入居各视频网站之首。在成为实至名归的奥运赢家的同时，也向外界传达着一个声音：网络视频行业赢利只是时间问题。（金朝力）

编辑:胡珊珊