位于紫禁城神武门内东侧的东长房区域,经营总面积近一千四百平方米,兼有餐饮、购物与休息功能,分为六个既独立又能贯通的消费区域。漫步期间,各空间井井有序并且通透明亮,感觉十分惬意。
十五元的鼠标垫、二十五元的钥匙链、八十元的T恤……它们共同特征是都有卡通版皇帝或皇后的图案。故宫经营管理处处长杨晓波介绍,钥匙链系列和T恤系列,都是最新开发上市的;此外还有紫砂壶系列,则是仿造故宫馆藏文物复制的。“现在有六百多种故宫原创产品,一千五百多种故宫特色产品,但这些还很不够”。
“故宫餐厅”主要经营中式面点和咖啡、茶饮。购物区开辟了一千平方米用于故宫特色文化产品销售,汇集了目前故宫开发的丝绸、琉璃、陶瓷、漆器、木器、图书等几百款特色商品,其中部分新开发商品是首次与消费者见面。故宫借助社会企业的设计和加工生产能力,选择从重要文物藏品中提取元素,有针对性地开发产品。
故宫博物院副院长李文儒表示,开发故宫特色的文化产品,实际上是对丰富藏品的研究以及各种精品展览的一种延续,“我们希望通过这种(购买)方式,能让观众把一个不能带走的紫禁城带回家中”。
他透露,两岸故宫的院长今年年初实现了破冰互访,在两院达成的合作框架协议中,两院文化产品也将相互交流,“将来两院有望互设文化产品的专柜,台北故宫和北京故宫彼此开辟特色产品专柜”。
但他也坦承,缺乏丰富的、有明显紫禁城特征的文化产品,是目前北京故宫的软肋。