上海市工商局近日发布银行业理财产品广告宣传的规范要求，要求商业银行理财产品广告中应当在醒目位置标注忠告语“理财非存款，产品有风险，投资须谨慎”。

　　上海市工商局的规范要求主要包括：银行销售理财产品不得虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，或者笼统地规定各类投资产品的投资比例均为0至100%。

　　在收益上，银行理财产品广告宣传不得违规承诺收益或者承担损失；承诺或者变相承诺除保证收益以外的任何可获得收益；约定利益分成或亏损分担；无条件向客户承诺高于同期存款利率的保证收益率。不得夸大或者片面宣传理财产品，违规使用安全、保证、承诺、保险、避险、有保障、高收益、无风险等与产品风险收益特性不匹配的表达；将理财产品作为存款进行宣传。

　　销售理财产品还不得登载单位或者个人的推荐性文字；若提及第三方专业机构的评价结果，应当列明第三方专业评价机构的名称和刊登或发布评价渠道与日期。不得在未提供客观证据的情况下，使用“业绩优良”、“名列前茅”、“位居前列”、“最有价值”、“首只”、“最大”、“最好”、“最强”、“唯一”等夸大过往业绩的表述。

　　此外，广告中宣传风险揭示内容的，应当与理财产品类型相对应，保证收益理财产品风险揭示应当至少包含以下表述：“本理财产品有投资风险，只能保证获得合同明确承诺的收益，您应充分认识投资风险，谨慎投资”。商业银行理财产品广告中出现表达收益率或收益区间内容的，应当以醒目文字提示客户：“测算依据和方式见销售文件，测算收益不等于实际收益。”

　　上海市工商局还要求，商业银行理财产品广告中引用统计数据、图标和资料应当真实、准确、全面，并注明来源，不得引用未经核实的数据；宣传过往业绩的，应提示“过往业绩不代表其未来表现，不构成新发理财产品业绩表现的保证”。