4月23日，苹果公布截至3月31日的2013财年第二财季财报。报告显示，该季度苹果实现营收436亿美元，同比增长11%；但是当季实现净利润95亿美元，同比下滑18%，十年内首次出现季度利润同比收缩。

　　苹果努力开发一些新硬件、软件和服务产品，并进入了公司的销售渠道，支持了公司的营收业绩。但同时，新产品进入销售领域的速度可能不够快，因此影响了公司的纯利润的表现。

　　第二季度苹果营收增加的主要原因是iPhone和iPad需求持续的强劲表现。和去年同期相比，这两种产品的销售增加了1000万台，iPad的销售尤其强劲，同比增长了65%，这使得苹果在截至3月的季度里再次创下了新的营收记录。该季度苹果公司销售的iPhone同比增加了3510万台，iPad销售量也从一年前的1180万台增加到1950万台。不过，由于苹果销售较好的产品转向价格较为便宜的设计，如iPad　Mini，导致企业的毛利率受到挤压，利润也因而表现不佳。

　　第三财季预计公司的毛利率还将继续收缩，直到今年秋天，情况才会得到改善。主要地区销售业绩方面，苹果同比都取得了增长，但是环比都是下降。其中大中华地区同比增长幅度最低，仅为8%。

　　分析员们认为，财报的结果显示，苹果的业务仍然比较强劲。苹果的iPhone4仍受欢迎，这款产品比新产品iPhone5成本更为低廉。除了新设计的手机产品，苹果的Mac　computers和一年前的销售几乎差不多。只是软件和服务的销售增长了近三成。占苹果销售三分之二的国际销售仍有所增长。在中国和港台地区销售额增长了11%，但是增长势头比iPhone5刚刚登陆中国时候的强劲销售有所减弱。

　　对于苹果的表现以及投资者对苹果创造神话的期待，苹果公司CEO蒂姆·库克希望投资者不再把苹果公司看作是一个高增长的新兴成长企业，而是作为一个成熟企业来看待。