“普通的20克金链市场价1796元人民币，而我们的‘九九金结构’项链只需要499元，499元人民币！有证书证明，绝不变色！并赠送正宗A货翡翠项坠。限量100组……”打开电视，这样的购物广告时常可见。昨日，市民张女士向记者咨询：“我在电视购物中买了一套金链和翡翠项坠，比市场价格便宜很多，而且还有鉴定证书，想确定一下是否值得投资收藏？”

　　【利用专业概念“蒙混过关”】

　　记者带着张女士所说的“金链”来到天津市宝石研究所进行鉴定。“这根金光四射的项链不过是在表面镀了一层金，至于电视画面中出现火烧、电钻等破坏性试验，也只是一种表面效果，真正买回去，表层颜色可能几个月就脱落了。”从事珠宝鉴定工作多年的张大平告诉记者，“这是利用专业概念‘蒙人’的把戏，也有避重就轻‘忽悠’人的。如热销的某品牌金项链，循环播放的直销片里，不断出现的词是‘九九金结构’、‘意大利工艺’等，前者强调的是结构，而后者突出的是所谓工艺，自始至终，没有一个地方说链子是金的。而那些鉴定证书也大都不是权威机构出示的。

　　【九成藏品不可信】

　　如今，随着艺术品市场的火爆，收藏品正成为电视直销的“新宠”。记者发现，在多家电视台的电视购物节目中，主持人“疯狂推销”钻石、黄金、翡翠等，“超低于市场价格”、“有国家珠宝鉴定证书”等噱头让很多观众抱着试一试的心态购买。

　　业内人士表示：“电视直销收藏品很多都在‘炒概念’，用‘顾名思义’的概念迷惑不懂行的消费者。其中，90%的收藏品都不可信，如翡翠A货，在收藏领域这类‘词汇’不胜枚举，而‘A货’并不代表翡翠的价值，仅仅说明是天然无加工，这一条件仅仅是高价翡翠基础中的基础，但颜色、水头很差的翡翠是不具有投资价值的，佩戴起来也不美观。”胡淼