今后不仅证券公司可以卖保险，保险机构也可以开始卖基金了。保监会近日公布允许保险机构销售证券投资基金的相关管理规定，允许保险公司、保险经纪公司和保险代理公司参与基金销售业务。业内人士指出，这或将改变在基金销售渠道中，银行一家独大的局面，但相关人士也提醒消费者，无论通过什么渠道购买，消费者都应清楚了解投资风险。

　　保监会相关负责人强调，保险机构在销售基金和相关产品的过程中，应当坚持基金投资人利益优先原则，注重根据基金投资人的风险承受能力销售不同风险等级的产品，把合适的产品销售给合适的投资人。

　　但是政策的放开并不意味着险企立马能够“强食”这块大蛋糕。不少业内人士担忧，保险销售人员卖基金的优势在于能够面对面地进行沟通，但是考虑到销售队伍的专业素质，或存在销售误导等情况的发生。

　　事实上，监管层也意识到险企在代销基金方面可能存在的风险，根据意见函内容，保险机构销售基金时应当采用银行转账方式，禁止保险机构或者销售人员接受基金投资人用于基金投资的现金。此外，保险机构及基金销售人员在办理基金销售业务时应当向基金投资人明示基金产品与保险产品的不同风险特征，不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金，避免误导基金投资人。