兔年春节,央视除了推出传统春晚之外,还“放低姿态”用网络春晚吸引眼球。自2月3日(大年初一)起,首届央视网络春晚亮相中国网络电视台,大年初一至初六共播出六场。在接受本报记者专访时,央视网络春晚导演、山东老乡马永表示,“观众有的选择是最重要的,谁好就看谁。”
一种正式被“肯定”的感觉
自去年提出举办网络春晚后,央视在今年1月初开始搭建舞台,1月20日正式开始录制,在1月30日完成了六场网络春晚晚会,这在央视还属首次。
对于网络春晚,马永表示,我们主要的目标人群是年轻人,即心态年轻又追逐新生事物的一群人。“网络春晚的节目会紧扣网络主题,通过网络元素对节目进行新的包装。网络春晚同样有现场观众,这些观众包括有影响力的博主和网络达人。”
马永介绍说,录制现场设计了现场微博墙,以此与场外的网友进行互动交流,他们的意见与祝福即时展现在大屏幕上,并成了2011年央视网络春晚的第一个节目。“网络春晚,就是要突出互动性,体现网络开放、自由表达的态度。”
与传统春晚相比,网络春晚也遭遇了不少的困难。马永表示,举办网络春晚当然会遇到一些困难,比如说海量节目的筛选,网络技术手段的运用等。“我们希望做成精品,不会被观众评价为‘鸡肋’,但最后还是要看观众的反应。”
对于央视参与到网络春晚的行列之中来,马永说:“我个人认为,央视来做网络春晚,可能更多地体现出一个网络春晚正式被肯定的感觉。”
“明星与草根达人各一半”
与往年网络春晚相比,今年各地电视台成为主导力量,而由于有了电视台的参与,网络春晚能否保持“草根”本色?对此,马永表示,“明星与草根达人各一半的比例。”
对于“草根达人”的选择,马永表示,网络春晚的出发点是引导网友对网络正确认识,节目选择也会本着这个原则,不会出现凤姐、兽兽、小月月等网络红人,不会一味迎合受众；而明星演员的选择以网友的意见为基础,以节目的需求为依托进行选择。
据介绍,首场“亿万网民大联欢,全球华人大拜年”的晚会,在央视春晚亮相的韩庚携众舞者共同演绎歌舞《My Logo》,还有龚琳娜的做梦版《忐忑》等；第二场晚会主题为《点击幸福 网友大拜年》,玉帝偷菜、王母娘娘网购创业、八戒兼职删帖,网友恶搞创意都被搬上舞台。
此外,BLUE乐队首度来华便亮相第三场网络春晚,“旭日阳刚”则带着《怒放的生命》在第四场晚会上与网友见面。人气巨星陈小春、伍佰和“筷子兄弟”等草根明星亮相第五场晚会,献上脍炙人口的歌曲和精彩表演。在第六场晚会上,人气红星水木年华、大张伟、朱雨辰以及在网络上爆红的IPHONE女张萱妍将表演拿手节目。
“对于这几场网络春晚,我们想达到的效果就是不山寨、不拔高,真实而火爆。”对于名目繁多的春晚节目,马永自信地表示,“以后,对央视春晚造成冲击的东西会越来越多,大家应该以平常心看待,观众有的选择是最重要的。”
