文博会为创意起飞备好跑道
在文博会主题展馆及各分会场周边道路上悬挂的彩旗迎风飘扬。本报记者 孙戉摄
本报记者 李洋
今晚，第五届中国北京文化创意产业博览会将在人民大会堂隆重开幕。明天，为期4天的展会将在中国国际展览中心正式接待参观者。涉及网络文化、版权贸易、文物艺术品、工业资源再利用等各种主题的多个论坛峰会、创意活动和分会场已经或陆续在北京的各个角落开展。一年一度的头脑风暴，一年一度的创意盛宴让参会的许多企业、机构、项目、个人有机会找到自己满意的合作伙伴，因为文博会就是大家创意梦想起飞的跑道。
4年来，北京文博会已经吸引120万人次各界人士参加，来自文化创意产业上中下游各个环节的企业和机构达成合作意向、协议1018个，涉及金额177.9亿美元。这些数字背后，是很多企业发自内心对这个盛会的感激之情。
一纸协议 孵化创意
2007年底，第二届文博会的一场签约仪式中，来自北京工业设计促进中心、MOD’ART欧洲当代艺术大学和尚巴（北京）投资管理顾问有限公司的三位代表坐在了一张桌子前。他们签署了一份《DRC—尚8时尚创意产业园》战略合作协议，希望以后能在设计创意机构的交流、培训、展示等方面展开合作。那一年，是尚巴（北京）投资管理顾问有限公司董事长薛运达第一次带队参加文博会。
“是那张协议，让我们生下了1个漂亮的孩子——＋86！”薛运达开心极了。他说的这个以中国电话区号命名的创意品商店是北京工业设计促进中心评选的红星奖唯一授权的销售商。
2007年三方签订战略合作协议后，＋86的店就在酝酿之中，并在开业之前就投资帮助MOD’ART欧洲当代艺术大学的研究生把最新的设计投产，产品准备在店内销售。同时，三方还联合资助中国设计专业的学生在MOD’ART进修。而北京工业设计促进中心的“设计提升计划”也为＋86扶持设计师提供补助资金35万元。三方合作的内容已经超出了当年的协议内容，薛运达说，“好日子还长着呢。”因为，＋86位于798的旗舰店每个月的销售收入达30万元，三方有信心明年再开20家分店，扶持更多本土设计师的作品投产。
两岸“相亲” 终成眷属
去年第四届文博会上，台湾动漫界大名鼎鼎的顽石公司与杭州西溪湿地国家公园签约，要建设杭州卡滋帮乐活园。而这项协议之所以能达成，双方可是提前了两年就在文博会上开始“相亲”了。顽石公司2006年首届文博会时就来参展了。不过，那时候它孤身挤在动漫类展馆中，周围没有一个台湾企业做伴。展会上，北京市人民政府台湾事务办公室和文博会组委会发现了散落在各处的台湾展商的困难，于是决定将它们集合起来，整体推出。第二届文博会上，国展9号馆内首次有了台湾创意展馆，吸引了大批媒体报道。顽石就是在那一年邂逅了杭州文化创意产业代表团，西溪湿地公园也在其中。2008年，台湾创意馆搬到了位置最好的1号馆二层，顽石的展位也变得非常突出，吸引了杭州西溪湿地公园的瞩目。双方开始深入考察对方的背景和优势，并终于在去年“喜结良缘”。
“若不是年年参展，恐怕这段‘姻缘’就错过了。文博会4年来对产业的推动效应正在慢慢显现出来。”北京市台办工作人员刘辉说，现在台湾馆每次招展都头疼，顽石、法蓝瓷等参加过的企业因为得到实惠还要参加，没参加过的企业也抢着要进来，让工作组很为难。
其实，“相亲”的又何止企业。台北故宫与北京故宫的合作就是始于文博会。“就是第二届文博会上，台湾方面的代表提出非常想与北京故宫合作，经过两年的推动，双方2008年建立了正式的馆际交流，去年还开始了年度交流互访。现在每年文博会期间，双方都会合作办一个特展，算是回报给文博会的礼物。”刘辉说。
年年参展 产业升级
受益于文博会的除了单个企业和项目，还有很多创意街区和集聚区。751时尚广场和南锣鼓巷就是典型例子。
2006年，首届文博会召开期间，751时尚广场第一次参会打出自己的概念。“当时，一个北京电视台记者在厂区内的大烟囱底下采访我。有些朋友说，那会儿的形象特悲凉！”时尚广场负责人张军元说。那年，751刚刚与中国服装设计师协会签约，园区内人气和名气都还不足。在首届文博会上亮相以后，张军元年年参加文博会，也感觉“运气”年年找上门。2007年，751入选首批文化创意产业集聚区，中国国际时装周首次在园区开设了分号。2008年，园区内的创意群落从服装设计扩展到时尚家居生活。2009年，国际合作日益增多，皮尔·卡丹、万宝龙等众多国际品牌在这里举办时尚秀。“我说每一次参加文博会都是一次提升，一点儿不过分。”张军元说，今年园区打算在文博会推出本土明星设计师。“郭培的礼服，刘薇的晚礼，今年都上会！”
南锣鼓巷2008年第一次参加文博会时还是以时尚产品售卖为主。这个只有700米长的狭窄胡同，伴随着文博会的宣传，现在已经逐渐丰富业态，并从700米的街，变成鱼刺形、向四周胡同延伸的创意园区。它带动了周边四合院旅馆热租，丰年陶坊、兴穆手工等年轻人的创业工坊纷纷建立。“对我们来说，文博会带给这条巷子产业升级的机会。商户从不到90家变成140多家，客流也增长了4倍。”交道口街道负责人禹拥军说，就在上周，南锣鼓巷还被评为联合国“LivCom国际花园城市与社区全球决赛”金奖，而这些都是文博会大力宣传带来的效果。
