在美国的百老汇，巴西的桑巴舞风靡全球的时候，中国依然没能把自己承传千年的古文化介绍出去。但是，只有文化才能将旅游景区打入人心这个理念却早早地树立在了浙江省有关部门领导的思维中。记者在本次连线浙江——全国网络媒体采访活动现场了解到，浙江近些年来推出了不少以文化为卖点，同时增值景区自身价值的旅游线路。文化消费，在这块土地上获得了前所未有的衍生。
去浙江舟山普陀的，更多的是去朝圣的信徒，而不是慕名当地风光的游客，络绎 不绝的朝圣者绵延了普陀的香火，从而使宗教文化成了普陀招揽回头客的招牌。浙江省旅游局副局长姚升厚向记者介绍说，传统只局限于景区景点开发、宾馆饭店兴建的旅游理念需要新的拓展，浙江因此推出了不少以文化为消费点的景区。如金华策划、包装出以黄大仙为载体的道教文化朝圣游；以斗牛文化为核心的古婺文化体验游；衢州市则充分挖掘孔子文化、围棋文化、道教文化、佛教文化、水文化、茶文化的内涵；西湖也不再是掠眼的风景，而在沿线开辟了诸多免费的历史博物馆，籍此吸引游客的眼球。
据了解，浙江杭州的河坊街和南山路，茶艺馆、休闲茶吧一家连着一家，各有各的独特风格和经营魅力，有世代茶人的家族流派太极茶道、有新生代休闲大茶馆青藤、茶人村等。杭州的黄龙民俗园与当地黄龙越剧团合作实行联票制，园里搭戏台，以越剧造园，吸引了大批戏迷观光，为这个“相貌平平”的风景区开创了新路，而另一面，也让越剧与黄龙民俗园的景区旅游业在这不足五百平米的弹丸之地愈演愈烈。
