不久前，浙江新世界国旅的导游陈磊带了一个旅游团，29名团友来自云南玉溪同一个村，他们在5天时间里游玩了杭州、上海、苏州、无锡、南京后，再从南京坐火车到北京游玩。
这样的农民旅游团，这个月陈磊已经接了2个。“2月份以来，旅行社接待的华东团中，30%左右来自农村市场。”浙江新世界国旅总经理许敏说，以前旅行社接待的旅游团几乎全部来自城市。
杭州市决策咨询委员会委员、杭州师范大学区域文化与经济研究院院长周少雄认为，“农民旅游”是一座潜在的金矿，占中国人口七成的农村市场，一旦被撬动，对拉动内需的意义非同小可。
喜欢现代化多过山水
“农民旅游”，不是农家乐，也不是乡村旅游，而是农民这一特指的旅游消费群体外出旅游。因为生活环境、文化背景的差异，农民旅游的兴趣点与城市里的人群出游不尽相同。
看惯了山水、田野风光的农民们，更愿意看现代化的大都市、时髦的现代娱乐节目，在华东线上，宋城和上海夜游很受追捧。
来自云南玉溪的农民旅游团，在杭州待了1天时间，游览了西湖、宋城、万松书院、河坊街。据陈磊观察，与城市游客讲究“慢游”不同，农民旅游喜欢走马观花似的观光游，希望一次多看几个有名有特色的景点，一是长见识，二是学点东西，了解城市里人们的需求，回去创业。
浙江天堂国旅副总经理江英说，杭州的几大景点中，岳庙、雷峰塔等景点最受农民游客欢迎，有着祈福意味的灵隐寺也是必去的，宋城及《宋城千古情》的演出属于自费项目，但70%－80%的农民游客都乐意支付。相反，西溪湿地并未因《非诚勿扰》成为农民渴望游玩的景点，多数农民认为和自家门前的景色相似。
最喜欢买蚕丝被
对于华东游，旅行社设计了品质游和常规游，但八成左右的农民选择常规的大众化产品。以住宿为例，不需要住四星以上的高星级酒店，只要二星级、干净的房间。但要位于市中心，方便晚上出来看夜景。同样，对餐饮，农民们也不在乎吃什么，只要是当地特色就行，不过分量一定要足，“还有些农民出游，会自带大饼等。”陈磊说。
习惯日出而作，日落而息的农民，喜欢早起旅游。一些来自金华、义乌、丽水、台州地区的农民旅游团，早上6点就出发赶来杭州，玩足2天后回去。一些来自安徽、苏北地区的农民旅游团，一般是周五晚上乘坐大巴出发，周六早上7点到达杭州。
中国人出游喜爱购物的习俗同样在农民身上发挥得淋漓尽致。陈磊说，菊花茶、丝巾很受省外农民游客的喜欢。
江英说，农民游客在杭州购物时，600元一条的蚕丝被最受欢迎。到华东游的农民团中，购物方面的支出，人均花费平均在团费的一半即500元左右，其中杭州站人均花费200元左右。
浙江省内各地到杭州旅游的农民团，则对四季青服装城购物很感兴趣。
广东农民来得最多
除了云南玉溪的农民团，陈磊还带过广东农民团、安徽农民团、山东农民团。杭州旅行社中，接待农民团的现象已逐渐普遍。“去年开始，农民旅游团初露端倪，今年2月份以来，逐渐红火。”浙江新世界国旅总经理许敏说，一般，城市散客团每个团只有15－18人，农民旅游团一来就是30－40人。
浙江天堂国旅副总经理江英也有同感：“今年三八节前后单位包团减少，但农民旅游团意外增长30%。”
到杭州来的农民旅游团，基本集中在经济相对发达的地区，广东的农民旅游团占了主角，以中青年为主。福建、山东、重庆等地的中老年农民团数量也不少。省内台州、丽水、金华、义乌等地的农民热衷坐着大巴到杭州来旅游。
延伸阅读 农村旅游进入急剧扩张阶段
从国外的情况看，人均年收入500至800美元是旅游消费的急剧扩张阶段，这个阶段的旅游以观光游为主。2008年人民币对美元汇率6.94∶1，折算下来就是人民币3470元－5552元。
据国家统计局对31个省、区、市6.8万个农村住户的抽样调查，2008年农村居民人均纯收入4761元，全国大部分省、区、市都已经进入旅游消费的急剧扩张阶段，其中浙江2008年农村居民人均纯收入为9258元。
廉价旅游产品的推出，则是激活农村旅游市场的一大诱因。去年以来，无论是航空机票价格，还是客房、景点价格，都创出了历年来的最低水平。
杭州市决策咨询委员会委员、杭州师范大学区域文化与经济研究院院长周少雄说，旅游休闲是拉动内需的一个重要动力源，农民旅游一直是旅游发展中的重要板块，潜力十分巨大。撬起农民旅游市场，旅游才真正走向大众化。
农民旅游显示出来的商机，以及拉动内需的作用已不容小觑。“农民旅游的黄金季节，集中在2、3月，7、8月和11、12月，此时正逢旅游景点和旅行社的淡季，适时打好农民旅游这张牌，无疑能出现‘淡季不淡’‘淡中有旺’甚至‘变淡为旺’的奇迹。”许敏说，农民旅游已成为旅行社新的利润增长点，以2、3月份为例，农民旅游收入占营业收入的1/3。
但要真正分得农民旅游这一块大蛋糕，挖掘农民旅游这座大金矿，周少雄认为还需要“量体裁衣”。目前的旅游产品，基本按照城市人群的文化习性、消费特点、生活嗜好、交通条件来设计，并不十分符合农村市场的需求。要赢得农民旅游市场，需要多发展一些大众的娱乐产品，设计满足多层次需求的产品，用实惠的价格打动农民。
