严安林：遍及世博园区内外的台商身影
上海国际问题研究院台港澳研究所所长、全国台湾研究会常务理事、海峡两岸关系研究中心特约研究员严安林28日在华广网刊文，题为：遍及世博园区内外的台商身影——“上海世博会中的台湾元素”系列分析之七，全文内容如下：
一、世博园中随处可见台商的影子
上海世博会自筹备以来，就得到了台湾社会各界的广泛关注、热情支持与积极参与，尤其是台湾在大陆投资的台商企业与台湾同胞在世博会的场馆建设与展示、市场开发与运营、文艺演出及票务推广等多方面的工作，投注了大量的人力与物力。举其要者主要在：
其一：20多家台资企业、台资品牌成为世博会高级赞助商、特许商品赞助商及餐饮赞助商等。与IBM、思科等跨国企业同样晋身高级赞助商的有台商神达电脑旗下的Mio品牌，从而神达集团成为唯一的世博会高级赞助商的台资企业，它提供GPS定位、导航服务。克莉丝汀、统一集团星巴克、元祖食品、85度C、仙踪林、真锅咖啡、两岸咖啡、代官山、一茶一座、可颂坊等20多家获选为世博会餐饮供货商，在世博园内设店迎候八方来客，因此，有人戏称是“台湾小吃街搬到了上海”。世博会的特定项目供应商一共只有14家，其中台商企业就有2家：克莉丝汀与元祖食品。台湾老董牛肉面进驻世博园中华美食城二楼，尽管也是与别的饮食店一样，由于不能生明火而采取熟肉加热的方式，但“生意好到不行”。名号响亮的85度C位于世博轴的末端的地下二楼。琉璃工房在世博台湾馆附近开设临时餐厅，专门卖加热即可吃的台湾小吃，每天有不少看好了台湾馆的观众慕名而来，有记者称之为是“搭上台湾馆热门的顺风车”。台商餐饮业在世博园区的店店面面，四处可见，从高档西餐、铁板烧、日式烤肉到庶民餐饮代表作——牛肉面都一应俱全，饮品更是齐全，不论咖啡、珍珠奶茶、豆浆到台湾乌龙茶，都没有在世博会缺席，从而上海世博会被形容为“俨然一场台湾餐饮业世纪秀”。
其二：台湾的文化创意产业贡献世博。中国国家馆的创意总监姚开阳来自台湾。台湾的艺拓国际集团的自创品牌“神话岩饰”（TALES），获选进入世博会中国国家馆，其与台湾传统陶瓷产业合作设计开发的新创品牌——宜瓷（iz）进驻中国国家馆，并且取得上海世博会特许产品生产商的头衔。中国国家馆贵宾厅展出的艺术品是由杨惠姗创作的76厘米高的“千手千眼千悲智”琉璃观音像，是中国国家馆的永久典藏作品，她是由杨惠姗远赴甘肃敦煌莫高窟临摹3个月、花费3年半时间雕琢、烧制，总制作时间长达10年的杰作。台商法兰瓷则是获邀进驻世博会中英国伦敦与中国合作打造的大陆第一座零碳排放公共建筑“世博零碳馆（伦敦馆）”的一楼零碳大堂，陈列以八色鸟、朱鹮等濒临绝种的保育物种为创作主题。在世博轴边上的绿色草地旁边，有一个个不同形状、充满灵动感的白色圆石，被称之为《座千峰》的雕塑，就是台湾艺术家黄致阳的作品。其主题在于诠释“人与自然的关系”：参观者安静地坐着，在世博园中与自然展开无声的对话。而不能不说的还有在世博园中现场最为热销的是价格在10—50元不等的各种世博会纪念徽章、钥匙圈与手机吊饰，184天的展期中估计可以卖出数亿个，这一商机由全球五家企业分食，其中有来自台湾的中小型企业开成兴业。世博开场主题秀“城市之窗”中，台湾歌星张韶涵与“海宝”同台献唱；“世界之窗”剧本有来自台北艺术推广协会执行长陈琪参与。
其三：台资企业直接参与和供货世博园场馆建设。来自台湾新竹科学园区的乐福太阳能，获选为中国国家馆设计太阳能彩色光电板，其图案是由彩色光电板拼出“新九州清晏”的现代高科技版。世博文化中心屋顶天花板圆顶的LED灯，是由台商真明丽提供的产品，真明丽素有“LED灯王”之称，正是由于给世博文化中心提供自创品牌“Neo-Neon银雨”照明灯，园区里不少场馆特别是省区市联合馆中的各馆纷纷订购与使用了真明丽的LED。非洲联合馆的工作团队有台湾人参与，台湾团队负责人蔡正禄说，他们的设计规划案之所以能够被上海官方选中，是因为能够凸显整个非洲文化、人文与色彩。整个非洲联合馆的工作团队有近300人，来自台湾的卡尔吉特国际集团的蔡正禄担任非洲联合馆的台湾团队的总负责人，非洲联合馆当时建造的最终方案，是经由相关专家和上海世博局等共同研拟完成的。他们承接项目必须经过比较，配合上海世博局的消防等方面的要求，于2008年1月正式进驻参与建造。
其四：台湾企业服务世博的运营。经过300多家中外国际物流团队竞争后由世博会官方指定的物流商只有三家：中外运、泛联与海新泰，其中海新泰就是新竹货运在一年前与海程邦达合资成立的公司。正是由于新竹货运独门的可以与美日的精致化配送相媲美的“零担配送”系统使之成为世博园区常温品的物流厂商。台湾象王是上海世博会唯一指定的洗衣店。2009年2月，上海世博局所有工作人员的工作服，都交由台湾象王负责清洗。据介绍，世博局向台湾象王采购了大约1500多万人民币的“上海世博团队卡”，提供世博会海内外工作人员约8万人在所有象王洗衣店使用。为了及时清洗世博会开幕后送来的各色衣物，象王特地新盖了一个近6000平方米的洗衣厂。此外，在试运营期间最夯的世博周边商品环保材质马克杯，也是来自台商伟盟工业之手。这种新研发的PLA材料，非常符合上海绿色世博的诉求。世博会致赠贵宾礼品的糕饼、中国国家馆中会动的“清明上河图”的人物、埃及馆里的数位家具等无处不见台湾人的参与与贡献。
二、台商何以能够如此广泛地参与上海世博？
有台湾媒体是这样形容：“上海的大事，一向是很多台湾人的大事。事实上，台湾人参与上海世界博览会的程度之深，超乎想像”。 台湾元素在上海世博会上的几乎无处不在，所以，台湾媒体称“台商在
历届世博会上能发挥的空间，就属上海提供的舞台最大”。其原因：
首先是两岸20多年的交流交往与大陆经济的发展培育了庞大的台商阶层，其涉及的产业领域广泛，能够满足参与世博会的各项要件，如餐饮、面点等。
其次，世博会被台商视作100%的赚钱的机会。由于上海世博会前后长达184天，有7000万人次的参观者齐聚世博园，因此，对商人来说，商机是最重要的，因此，在许多的台商眼中，如果2008年的北京奥运会是一次大型的“烟火秀”的话，则上海世博会就是“连环炮”，商机连着商机。许多台商不仅着眼于世博期间商机，而且要赚世博后的机会。“台商们站在上海世博巨人肩上，看见的是更大的品牌曝光度与未来商机”。南桥化工集团斥资10亿新台币打造的八家顶级餐厅进驻世博村。世博村离世博园不远，位于浦东大道靠近南码头黄浦江边，董事长陈飞龙的大手笔，在工厂改建的红砖房屋中，有卖德国菜的宝莱纳、屋顶有空中餐厅，对面的两栋建筑，分别主打意大利菜与西班牙菜，再加上宝莱纳的面包咖啡店，计有8家之多。南侨集团是世博局邀请参与的重要企业，南侨企业会会长陈飞龙主要着眼于“谁能抢下上海市场，就能成功进军大陆”。距离世博局不到三分钟的路程的雅鑫商务酒店是由跟随了“台湾饭店业教父”严长寿10多年的王晓东于2008年开创，尽管刚开业时的生意不是太好，甚至“亏本”，但世博开幕后的房间入住率却是100%，根本供不应求。王晓东甚至在上海的精华地段外滩投资了高档的精品酒店——CASA BELLA宝御酒店，抢搭世博商机热。
再次，世博会被台商看作向全世界宣传自身的最佳舞台。曾经有台商分析热衷上海世博会的缘由在于“除非看展览，这是台湾唯一一次可以参加世博会的机会”，由于台湾不是国际展览局的成员单位，以后的世博会难以像大陆一样张开双臂邀请与欢迎台湾参加，也难以让广大的台商参与到世博会的各方面中去，因为下一届的世博会就在意大利的米兰举办，即使有台商有意愿去参加，恐怕也会困难重重。因此，有台商把上海世博会的机会，看作是“41届世博会以来，就这么一次。”
第四，上海世博会中台湾元素的浓烈，甚至更有许多参与世博的台商认为是因为他们身上的中华传统文化的浓烈。
