汽车圈，最不缺的就是你方唱罢我登场式的热闹：你家的新车刚火热上市，我家的发动机新技术已崭露头角；他家的大型慈善活动已开动……
上海世博会截至9月5日，参观人数已经累计超过4800万。相关机构预测，世博会对上海各行业贡献极有可能突破1000亿元人民币。
也许是这些年中国传统文化学得太好了，这已经不是宝马第一次“借东风”了。北京奥运会后，宝马推出奥运冠军车。北京奥运会中国代表队共获得51枚金牌，有15位奥运冠军购买宝马汽车，比例高达29％。宝马一举成为后奥运营销的黑马。2009年，建国60周年大庆，宝马趁势又推出“BMW 760Li 中国60周年庆典版”。
如今，宝马在上海世博会进入高潮之际推出悦世版，四款车型分别来自7系、X5、X1和3系，通过增加相应的世博元素，欲借世博会滚滚热浪，进一步深化“BMW之悦”的理念。从品牌营销的角度看来，宝马这一次借力世博会，构思更加巧妙。因为这一次，宝马专门请来上海世博会中国馆的设计师何镜堂，特别设计了两枚图案，分别应用于iDrive按钮以及头枕（针对7系和X5两款车）。此次特别版被命名为“2010悦世版”，蕴含着“BMW之悦”及“世博”的双重含义。
对于宝马此举，设计师何镜堂先生给予了极高的评价，“宝马‘悦世版’体现出宝马对中国文化的一种融汇、一种赞赏。同时，也更完美地表达了‘城市让生活更美好’这样一个主题。宝马车具有很高的美学标准，既豪华同时兼备运动特性。结合历史性大事件推出纪念版车型，表明了宝马对中国市场的尊重，随着时间的推移，悦世版会更加体现出它的价值。”（南京报业网）
