多年来，我们的外宣都是中国主动向世界推销自已，让世界来对中国评头论足，奥运如此，世博也不例外。不过，通过西方媒体对上海世博的评价变化，可以看出来，中国人完全可以成为世界的评判者。这将是
对我们外宣理念的一种启示。
最初，专门以挑刺、报道“坏新闻”为主旨的西方媒体对中国大张旗鼓又热火朝天地办世博很不爽，心里 泛酸。上海世博开幕前一天，英国媒体BBC 就用大童的篇幅讲中国如何花大钱建造豪华世博场馆，如何动用各种“非常手段”包括新闻管制、布置大量警力军队等等。
最近英国《金融时报》 跟BBC 两个多月前的说法却大相径庭，说世博给了欧盟各国一个 “向七千万中国人展示自己的独一无二的机会”。7月16日，美国《 洛衫矶时报》 发表时评“美国在世博栽了”, 把世博美国馆狠狠笃了一顿：“如果你认为美国在上海世博传递的信息无所谓，那你大错特错了。七千万中国人来看世博，世界各国如何表现自己，将影响到中国人如何看他们，并将产生深远的政治、文化、经济的意义”。
这些评价给我们提出了“外宣”新思维的契机。其中蕴含的观者和展者、主体和客体的转变，在更高的层面上，是一个知何重新界定中国立场、中国位置的问题。近现代数百年来，中国一直在西方的眼光下，按西方规定的角色和位置，努力“与国际接轨”，把西方价值当成普世价值，把自己的事情办好。今天，中国和平发展后，世界上不少国家可能想的是“如何与中国接轨”。
在这个关健时刻，中国不再仅仅是让世界瞩目、惊叹，甚而惊恐和嫉妒的运动员，很多时候，无论七千万或是13 亿中国人，现在都做起观众和裁判，对世界要向中国展示的事物进行“中国式”的评判。换句话说，中国就从“做外宣”变成了“被外宣”。
但“被外宜”不应是被动的，而是应该抓住机遇，把自己变成发牌的，法国馆、美国馆、沙特馆、英国馆，到底哪个好，数千万中国观众的脚就可以当裁列，可以给他们打分。主客体地位一转换，中国就从中掌握了话语权。
因此，未来的“外宣”可能还得要将如何让中国人自己为世界打分，作为一个参考方向来做。就像最近某中国金融会司发布了各国主权基金的等级划分，尽管饱受争议，但却对西方主权基金的信誉度做出
了中国人自己的评价，久而久之，星星之火可以燎原。这种中国人的视角，其实就是对世界传播中国人的现否和文化。当然话说回来，我们也不要因为世博这个游艺性、娱乐性的活动平台把中国从演员变成了裁判这件事，就顺理成章地认为中国已经掌握了足够的国际话语权、发牌权了。过去的思维定势和习惯，一直把我们自己当成表演者。
上海世博给的启示就是，中国一定要有能力把西方当作观看的对象来看，那可能要下相当大的力气。 （环球时报 刘康）
