5月27日，世博会观展热度继续飙升，世博园内沙特馆高峰时刻排队时间长达7至8个小时，成为世博园里名副其实的最“牛”展馆。严大明 摄
上海世博会日本馆爱称“紫蚕岛”，它的建筑理念是“像生命体一样会呼吸的环保建筑”，展馆外部覆盖一层利用太阳能发电的超轻“膜结构”。 周东潮 摄
世博会开幕两个多月以来，观众人数已累计超过2500万。进入七月以来，每天观众人数维持在35万到50万。据调查，在300多个世博展馆中，沙特馆力压日本馆成为中国游客的最爱。
该调查是由零点研究咨询集团从北京、上海、广州、武汉、成都、大连、西安和济南8个地方进行调查得出的结论。结果显示，中国馆、沙特馆、日本馆获得评价最高；中国馆、美国馆、日本馆最受期待。
据悉，中国馆的高人气，除了有国人的爱国热忱因素，更重要的还在于展馆本身的吸引力。红色斗拱式的“东方之冠”形象已深入人心，馆内还汇聚了IMAX宽屏版《清明上河图》、秦陵一号铜车马等超规格展品。
根据调查，在看过世博的受访者评价最好的几大境外展馆中，拥有全球最大IMAX展厅的“月亮船”沙特馆成为黑马，最受欢迎。截至目前沙特馆已累计接待游客约160万人次，日均约2万人次。晚来一步的游客若想一睹“丝路宝船”内部的“芳容”，大概需要排队5至6小时。
但是，早在世博开幕前的2009年9月，零点咨询公司调查得出，美国馆属最受期待的境外展馆之一，在没看过世博的受访者眼中，沙特馆也不属期待度最高的几大展馆之列。据悉，世博会开幕后，都要靠展馆的真实魅力说话，而不是中国人心中的印象。因而沙特馆一跃成为大热门也不足为奇。研究人员相信，上海世博之后，中国人对于其他国家的印象，应该会产生或起或落、或大或小的变化。
此外，在本届世博会中，“日本”一直是其中引人关注的话题元素之一。由于日本成功举办过爱知世博会，颇受国人关注，也成为了上海学习、取经的对象。另外，日本娱乐明星来沪受到媒体热捧，新任日本首相菅直人原本决定出席上海世博“日本馆日”活动，后又“取消”观博计划，也成了舆论热点。
同时，日本民众也对上海世博会表现出极大的热情。日本官方预计将有100万游客来上海观博，占到所有访华观博境外游客三分之一。这些游客中，购买183张世博门票、看完全部373个场馆的“世博奶奶”山田，当仁不让成为了最闪耀的日本平民游客。
