民族地区2009年文化产业发展迅速
新华网南宁１２月１２日电 题：努力打造民族文化品牌——我国民族地区２００９年文化产业发展迅速
记者蒋桂斌、潘莹、陈鹏
“民族的文化品牌是世界的！” 对于我国少数民族文化来说，２００９年是个“品牌年”。各少数民族植根于传统民族文化，通过与现代元素的结合，孕育出一朵朵绚丽多姿的民族文化奇葩。
5月3日晚，在广西桂林市阳朔县，演员们正在演出《印象·刘三姐》。 “五一”黄金周期间，大型山水实景剧《印象·刘三姐》演出由原来的每天一场改为两场仍是场场爆满。《印象·刘三姐》正在成为桂林旅游新名片。 新华社记者 周华 摄
“印象”系列让世界“深刻印象”
２００４年，作为一部开创中国山水实景演出先河的原创性文化精品，《印象·刘三姐》在广西桂林阳朔书童山下横空出世。接着，《印象丽江》《印象西湖》等“印象”系列风靡中国演出行业。
“从公演至今，《印象·刘三姐》一直保持着‘全国演出业中观众最多、影响力最大、年营业额最高的演出’地位。”《印象·刘三姐》总策划、制作人梅帅元自豪地说。
《印象·刘三姐》以方圆两公里的漓江水域为舞台，以１２座山峰和广袤天穹为背景，将壮族歌仙“刘三姐”的山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等多种元素创新组合，融入桂林山水之中，诠释了人与自然的和谐关系。它突破了“一面舞台三面墙”的传统剧场结构，赋予观众全新的视听感受，全场演出长约７０分钟，演出人员约７００人，整场演出如梦如诗、气势恢宏，实现了艺术形式的创新。
到２００８年底，《印象·刘三姐》的演出总场次近２０００场，观众约３００万人次，票房收入约６亿元。到今年１１月，《印象·刘三姐》的观众量和门票收入同比增长约２０％，被誉为“中国演出业成功闯市场的范本”“中国旅游文化产业的顶级品牌”“中国递向世界的文化名片”。
无独有偶，由《印象·刘三姐》总导演张艺谋等原班人马担纲创作的大型实景演出《印象丽江》，２００７年在海拔３１００米的实景剧场——丽江蓝月谷剧场首次亮相以来，也颇受中外游客欢迎，今年的观众量比去年增长约一倍。
音乐杂技剧《你好，阿凡提》票房不俗
今年初，大型音乐杂技剧《你好，阿凡提》面世。这份由新疆舞台艺术工作者为庆祝新中国成立６０周年所献的“厚礼”，至今已演出１１０多场，观众达７万多人次，票房收入超过２５０万元，创下新疆专业艺术表演团体在一个剧场连续演出的场次纪录。
这个剧目从创作启动到正式演出历时４年多，剧本三易其人，前后改过１５稿。主创人员采取内外联合的模式，从北京邀请了总导演、音乐、舞美、灯光、服装设计等专业人员。同时，配备新疆方面的人员共同创作。整个创作团队展示了较高的艺术水准。
这部分１１个篇章、历时近２个小时的音乐杂技剧，以一对新人热热闹闹的婚庆场面为开场，以“阿凡提”和他的毛驴为主线，牵出一串时而幽默滑稽、时而惊险刺激、时而美轮美奂的场景，传达出友情、爱情、亲情、温情以及挑战自我、永不放弃的精神。
观众发现，全剧没有一句台词，完全通过杂技表演、音乐、道具等手段传达主题。其中，既有歌舞的形式，也有音乐剧的影子，既有传统的高跷，也有时尚的蹦床、极限攀爬车；在灯光、投影机的巧妙运用下，既可以从热闹的巴扎（维吾尔语，意即市场）感受浓郁的民族风情，又可以在满眼星光中体会太空的神秘。更有趣的是，新疆杂技团为了这部剧目专门从国外聘请了驯兽师，专业指导剧中的活驴“演员”，教它做出各种与“阿凡提”表示亲热的可爱动作，给此剧增色不少。
新疆杂技团团长安尼瓦尔·麦麦提说，目前，新疆杂技团已同自治区各旅行机构签订了演出１００场的合同，还与人民剧场签订了定点演出３年的合同。“我希望，《你好，阿凡提》成为新疆的文化名片。作为常态演出项目，它能演出５年、１０年、２０年，也希望这部剧目早日走出新疆，走向全国乃至世界舞台。”他说。
市场化是民族文化走向世界的“车轮”
在世界金融危机的背景下，为什么今年许多民族文化剧目叫好又叫座呢？丽江玉龙雪山《印象丽江》文化传媒公司负责人徐涌涛认为，“品牌化”是金融危机背景之下民族文化突围的关键。
“品牌化”首先是民族性和原生态。《你好，阿凡提》中的“阿凡提”和新疆维吾尔族杂技等，都是独具民族特色的元素。《印象·刘三姐》演出的舞台是天空和山水，演员大部分是当地的渔民；所唱的歌曲是当地少数民族群众平时对歌时唱的山歌，如有多声部和声的侗族大歌；演出道具，如竹筏、渔网、耕牛、自行车、鸬鹚等，都是当地渔民平时的生产、生活用具。
其次是原创性。《印象·刘三姐》开创了中国山水实景演出的先河；《你好，阿凡提》结合了目前国内舞台艺术创作生产的新模式，最终形成了一部融合杂技、魔术和新疆歌舞表演艺术，民族特色浓郁和地域特点突出的现代舞台艺术精品。
此外，市场化包装、品牌化运作对于民族文化精品走出本地、本民族，走向全国和世界也起到重要作用。《印象·刘三姐》和《印象漓江》将世界著名风景旅游胜地桂林和丽江以及世界著名民族文化代表“刘三姐”、世界著名导演张艺谋等世界级品牌强强联合在一起，经过市场化包装，品牌效应凸显。“我个人认为，老谋子的‘印象’品牌起到了重要作用。”徐涌涛说。
云南省文化厅厅长黄峻认为，一流的文化产品永远是人们最重要的消费内容，中国民族文化品牌完全可以焕发迷人的光彩，也完全可能创造新的经济奇迹。
