“村里有个姑娘叫小芳， 长得好看又善良。 一双美丽的大眼睛， 辫子粗又长。”这个“小芳”至今让我们魂牵梦绕，牵肠挂肚。究竟是哪里的小芳，我至今没弄明白。或许在李春波的心里，或许在大家的梦中。“小芳”就在那个桃花盛开的乡村里，她出生在辽阔的华夏沃土。“小芳”魅力各异，各具特色。
我的心中也有一个小芳的模样，依稀可见，她究竟在哪里？我一直乡村里追寻。欣闻《湖北日报》、荆楚网等单位联合发起的“100个湖北旅游名村”评选活动鸣锣吹哨，给我们提供了一个寻找“小芳”的机会。
一个活动的举办，肯定要有实际意义，从宏观到微观，从点到面，都有可以冠上很多的“帽子”，这是必不可少的，实际行动要靠理论来指导。从前些年举办的“魅力城市”和“魅力名镇”等评选活动，从参与的到最终获奖的地方，都从活动中收获了很多。获得了一次难得的展示机会，地方影响力迅速提升。在参评中，各个地方的经济、政治、文化和社会建设等各个方面都是一次集中梳理，重新审视，重新整合。涵盖民俗风情、自然生态、人文精神、经济活力和历史文化等方面。
参与这样的活动，各地都需要按照组织者的考评标准来递交申请书，具体的考量指标是否达标。为此，各地的主政者就要按照“规则”行事，突出的方面继续完善到尽善尽美，不足的地方创造条件尽量达标。由此可见，“旅游名村”这样的活动可以推动乡村的整体建设和发展，主政者要重新审视自己管辖的区域，重新审视优势与不足。如何协调、和谐、全面地推进区域的整体发展，这将是参与者将要思考的问题。
送到评审者面前的乡村有100个，数量不多也不少，但竞争肯定是激烈的。如何在活动中获得胜利，进入百强，需要参评者耗费脑筋。我想参与者要获得奖牌，找到“小芳”的特色是关键，不能都是一个模子，各地的“小芳”应该魅力鲜明，有的如西施般沉鱼落雁，有的像杨贵妃雍容华贵……创建一个“魂”是核心，以此带动其他方面。鄂东有著名的将军故里，鄂西有浓郁的土家风情，江汉平原有历史悠久的花鼓……或以名胜、或以特产、或以人文等等，各地的优势资源如何发挥到极致，需要很好地挖掘与整合。
请看“中国魅力名镇”最终获奖的一些“选手”：中国村镇中第一个世界文化遗产安徽省西递宏村，全国最大的乡村图书馆所在地云南和顺，举世闻名的世界地质公园福建泰宁，清水穿城过人家尽枕河的浙江乌镇，亚洲最美的湿地蒙古族发源地内蒙古额尔古纳室韦，鱼米之乡文化重地浙江南浔，南国的陶都广东石湾，醇正水乡旧时江南江苏同里，世界建筑史上罕见的古堡小城山西张壁。他们的特色鲜明，令人向往。
时代在变，悄无声息。曾经一段时间，我们都喜欢往城市里跑，说城市里有时尚潮流，有各种美味……如今，人们开始回归大自然，崇尚“土”，要吃土鸡蛋、土特产等等带有泥土芳香的食品。要到农村去感受那里的风土人情，放松心情，减轻压力。这是一种情结，一种人文走向。有黄金周的时间，人们在饱览祖国的大好河山后，一种返璞归真的情结自然流露。这是一种需求，一个庞大的市场。把握好，利用好，抓住时机，寻求发展。农村是片广阔的天地，参评“旅游名村”仅是一个“起动机”，随后的链条效应需要各地持续跟进。
欢迎到湖北的乡村看“小芳”，这里的“小芳”各具魅力，韵味十足，那一个才是你梦中的“小芳”，我没法告诉你，只有自己亲临寻找。
作者：娄义华（荆楚网特约评论员）
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