在昨天举行的2009两岸互联网发展论坛上，安吉斯媒体集团大中华区首席执行官李桂芬作了题为“网络广告代理机构如何因应网络广告发展”的演讲（中国台湾网 贺晨曦 摄）
中国台湾网7月8日北京消息 在昨天下午的2009两岸互联网发展论坛“互动营销及网络广告”分论坛中，安吉斯媒体集团大中华区首席执行官李桂芬作了题为“网络广告代理机构如何因应网络广告发展”的演讲，让大家强烈感受到“媒体数字化、消费者主体化”时代扑面而来的气息。
所有媒体都会数字化
演讲一开始，李桂芬便肯定的表示：未来所有的媒体都会数字化。
她指出，数字媒体不只是网络，电子媒体会数字化、户外媒体也会数字化。有一份预测表明到了2020年80%到90%的媒体全部会变成数字平台。另一份调查显示，目前大陆的年轻人每星期花在网络上的时间是18.7个小时，已经超过电视的16.1个小时。而大陆的互动电视IPTV、数字荧幕看板等数字平台也都在高速成长的过程中。
她说，科技带来媒体的改变，导致媒体营销也要转变观念。过去主要是大众媒体的营销，追求低成本和高效率，现在的媒体环境已经趋向于分众，消费者也从大众媒体的接受者变成小众媒体的使用者，很多营销方式也要随之转变。
消费者不再仅仅是接收者
李桂芬表示，在网络的世界里面，媒体的接收者已从观众变为由共同兴趣互相连接的社群。如何在社群里面植入品牌信息，将是媒体营销新的挑战。一个品牌的成功需要网络啦啦队，即所谓的口碑营销。而未来的广告公司配备的服务里面必不可少要有社区营销的部分。
未来的消费者不止是一个接受者，而是——有一个新的名词叫做——Prosumer（Produce“生产”和Consumer“消费”的结合），是内容的创新者，消费者亲自参与、分享，影响力是非常大的。中国的网民每四个里面就有一个拥有博客，这1亿多个博客对应的潜在品牌影响力是不容忽视的。
李桂芬介绍说，网络世界还可以做到搜索营销。现在的消费者在做购买决策之前，大部分会上网搜索更多的产品资料，或是倾听别的消费者对它的评价和分享。搜索营销也是未来的广告代理业里面很重要的服务项目。
媒体是可以“赚”到的
李桂芬对于媒体也有新的看法，当一个品牌的官方网站创造了很高的流量时，这个品牌网站就变成一种媒体。而社区营销、口碑营销更可以“赚”媒体，即让消费者帮一个品牌进行传播。李桂芬指出，未来的广告代理商需要帮客户策划三种媒体营销：一是传统的购买媒体，二是创造客户自己品牌的媒体，三是帮助客户利用口碑营销等方式去“赚”媒体。
李桂芬举一项营销活动为例：可口可乐品牌用明星代言人制作一支广告，再加上新颖的网络技术，任何消费者只要把自己的照片上传到网络就可以和明星“同台”，“参与”广告的演出。这样的方式很容易达到口碑营销“赚”媒体的良好效果。
李桂芬更认为，广告公司每一次面对新的挑战，都需要重新研究消费者。而两岸同属一种文化和语言，有着共享的巨大便利，“我觉得在中文的网络世界中还会发生很大的奇迹，需要两岸共同来创造，”李桂芬总结说。（记者 贺晨曦）
