因应今年“欢乐海峡、爱在福建”海峡西岸旅游年的主题，福建向开放大陆居民赴台旅游的二十五个省(市)旅游局发出倡议，组织开展“百万游客海峡行”大型旅游系列活动，以大力发展和繁荣国内旅游市场，发挥福建对台经济交流和旅游合作的独特优势进一步打造“海峡旅游”品牌。
福建省旅游局三月二十九日在此间透露，福建省旅游局组织厦门旅游企业负责人，并联手金门县交通旅游局、旅游企业代表组成三十多人的“百万游客海峡行”推介团，三月二十八日到四月二日赴江西、湖北、湖南、重庆、陕西五省市展开“百万游客海峡行”活动推介。
世遗之旅、海峡之旅、温馨之旅、文化之旅、休闲之旅、滨海之旅等九条入闽精品线路，是这个推介团的重点推广内容。福建省旅游局陈扬标副局长说，要吸引更多的大陆居民及台湾游客经福建往来两岸旅游。
福建与金马澎旅游机构及业者近期也联合设计推出了十条省外居民赴金马澎旅游及延伸到台湾本岛旅游的精品线路。其中，五条线路是经福建赴金马澎旅游，时间相对较短，较适合短期内到福建参会及旅游观光的游客出游；另外五条长线线路，是经福建连接金马澎并延伸至台湾本岛旅游，尤其适合时间弹性较大的夕阳群体及休闲度假游客出游。
据称，这十条线路凸显了产品多样、价格合理的“海峡旅游”特色，既省钱又能多玩福建和金马澎的主要景点，再加上“小三通”海空联运航班多，游客可选择性强。因此，经“小三通”海空联运赴台旅游具有极大的优势。
随着大陆居民可经“小三通”渠道赴台湾本岛旅游，台湾本岛居民可以持有效证件经“小三通”往来两岸，以及“大三通”一系列利好政策的实现，“小三通”成为两岸双向旅游的黄金通道，“海峡旅游”热潮方兴未艾，为大陆各省市与台湾地区的联线旅游开辟了更为广阔的空间。
