在电信重组过程中，IPTV(交互式网络电视)并未受到大的冲击，运营商仍旧把其当作重要的战略性业务。IPTV在产业链各环节的不断创新与不懈努力下，整个市场正逐渐趋好，据赛迪顾问数据显示,2008年上半年中国IPTV用户数已达到154.5万。尤其是在奥运会期间，作为IPTV发展的桥头堡——— 上海，更是迎来了日增3000预约安装用户的佳绩。经过运营商、设备商的共同推动，今年年底IPTV将有望迎来一个新的发展高峰期。

　　奥运会拉动效应明显

　　以电视机为终端、宽带网络为承载的IPTV无疑给人们带来了更为方便的看电视的方式。IPTV继承了IP网的既有属性，其最大的特点就是能够提供交互功能。在业务种类上，除了直播电视外，还可以提供点播业务，时移功能也是IPTV的一大亮点。在IPTV平台上，业务提供商还可以开展丰富的增值业务。正是由于IPTV具有以上优势，在北京奥运会期间IPTV迎来了一个发展小高潮，其中上海、福建两地表现最为抢眼。

　　借助IPTV的点播、内容关联等能力，上海电信联手上海文广专门为奥运会制作了一些特色栏目，如“中国骄傲”——— 聚集一切跟中国队有关的第一手信息，用户可以根据自己的需求选择回看或者点播精彩的视频；“夺金瞬间”——— 为中国队每一块奖牌制作得奖瞬间的精彩视频。这些经过整合的视频点播内容深受用户欢迎。

　　在福建，基本上每个市电信公司都借助奥运会做了不同程度的推广活动，而这些活动也获得了回报。8月8日晚，福建全省用IPTV观看北京奥运会开幕式直播的观众超过10万人，创历史之最，而且在开幕式之后，又有近5万人使用IPTV回看了开幕式盛况。8月9日，福建省IPTV宽带互动电视的访问次数达70万次，其中“赛事大全”、“奖牌榜”、“新闻中心”等热门栏目日点击量超过了40万次。

　　IPTV相对于传统媒体的最大优势就是其互动性和时移的能力，而这两项优点恰恰和奥运会体育赛事转播有很大的契合性。

　　电信研究院高级工程师汪卫国对《中国电子报》记者说：“IPTV所能提供的业务能力应该说给奥运会转播带来了新的气象。比如用户可以随时回放比赛中的精彩片段，能够参与到互动节目中，还可以查看比赛的背景知识等。应该说，2008年奥运会这样一个盛大的赛事，对我国IPTV发展起到了积极的促进作用。在已经部署IPTV的地区，业务提供商关于奥运会主题的节目设计、宣传和推广带动了用户量的增长，以及用户使用IPTV的频次与时间。”

    　IPTV发展还要看运营商的态度，尤其是今年运营商还要面临电信重组的过程。在电信重组之后，中国电信在6月中旬启动了 57.4万台IPTV机顶盒招标活动，这无疑代表着中国电信对IPTV的重视态度，也为IPTV产业发展注入了一针强心剂。

　　应创新营销模式

　　奥运会毕竟是一个阶段性的事件，在经过奥运会的拉动获得增长之后，IPTV还要继续探索新的商业模式，尤其是需要在营销手段上进行创新，不能照搬广电模式或者互联网模式。

　　互动媒体产业联盟副秘书长杨�涠浴吨泄�电子报》记者表示：“IPTV服务产生的驱动力，来源于海量的多媒体消费内容，需要一个灵活、可控、可赢利的渠道传播给特定的用户。传统的电信网、广播电视网和互联网都难以满足全部的需要。”

　　广电部门始终希望把IPTV归为电视服务的延伸模式，这样可以从内容提供、政策管理、产业引导方面控制电信运营商进入新媒体的速度，避免对其核心的数字电视业务产生冲击。电信部门则缺乏在媒体领域的运营经验，同时国内广电系统之外的内容服务商还没有形成产业竞争力，在业务发展初期只能按照广电部门规划的道路摸索前进。

　　互联网产业则缺乏传统电信产业的赢利模式和控制手段，把IPTV作为免费的互联网营销形式，而没有很好地分析IPTV内在的赢利价值。三方都有意或无意地将适合IPTV的商业模式以及IPTV的赢利点给扭曲了。

　　杨崑认为IPTV要获得大规模发展，就要把自身定位和个性化的多媒体消费内容捆绑在一起，这是IPTV的生命力所在。目前国内还没有出现大量的专业内容服务提供商，这是因为没有一个好的平台能支持个性化内容消费的实现，而不是市场缺乏需求。IPTV必须通过和这样一批内容提供商合作建立起自己独特的营销模式。