2010年11月12日—2010年11月22日，北京台湾街主办了“通过整条街所有商户打折、促销方式，让更多的人走进台湾街，感受台湾街”为主题的“北京台湾街冬季消费节”活动。本次活动由北京国新商业投资发展有限公司，和北京台湾街所有商户，包括餐饮、文化、娱乐等企业积极参与。持续时间为十天，活动气氛热烈，内容丰富，为打造北京台湾街特色商街和拉动该街消费增长发挥了突出的作用，现将活动情况总结如下：

　　一、活动的主要特点和热点

　　1、活动成效良好。消费节举办期间，周边的消费潜力得到了释放，消费增长迅速，对当地的经济拉动作用明显，增长迅速，对经济的拉动作用明显。根据初步统计的数据，2010年11月12日至2010年11月22日，台湾街的销售额比上个月同期增长39%，消费节拉动北京台湾街销售总额的整体增长，台湾百大馆、餐饮行业销售额同比增长达26%。消费节期间，部分商家取得了销售额猛增3成以上的销售业绩，在当今经济形势依旧严峻的形势下，能取得这样好的销售成绩，进一步展示了石景山区当地居民的消费能力，提升了市民的消费信心，彰显了“北京台湾街消费”的品牌效应。

　　2、活动内容丰富。本次消费节该街的零售、餐饮、文化、娱乐等企业结合各自特点，开展各类创意新，主题鲜明的促销活动，活动内容丰富，精彩纷呈。整个消费节活动不断，高潮迭起，达到了聚拢人气，以活动造市，繁荣活跃市场的目的。

　　3、活动影响广泛。本次消费节活动无论是从规模上，还是内容与形式上，都属于典型的打折促销盛会，直接参与本次活动的企业达45家，带动参与的企业达126家。本次活动得到了媒体、群众的广泛关注和参与，中国台湾网、石景山区政府网、市台办网、对活动进行跟踪报道，立体、广泛地报道宣传了“2010北京台湾街冬季消费节”。消费者对活动的举办给予了大力支持，踊跃参与到活动中，也吸引了大量的外地人士来此消费。

　　4、活动氛围浓厚。我公司在全街周边3公里范围内张贴和向社会和广大消费者免费发放消费节海报，整条台湾街所有商户们营造了良好的消费氛围。活动期间，餐饮、文化、娱乐休闲等各个行业的商家纷纷使出浑身解数促销，采用折扣、特卖、买满赠券等方式来吸引消费者，增加销售。商家以诚信经营、优质服务以及形式多样的促销活动，进一步调动了当地市民的购物消费热情，商家直接让利于市民，市民直接得到实惠，这种互利共赢的结果，让消费者满意，商家开心，营造了喜庆祥和的购物消费氛围。

　　 二、活动取得成功的经验

　　 （一）高度重视、科学决策，是活动成功的关键。活动期间，石景山区政府相关领导、北京国新商业投资发展有限公司领导高层们，并多次询问活动进展情况。对活动全过程进行精心指导。公司管理层并要求相关部门高度重视，精心组织，务求实效。领导重视和科学决策，从根本上保证了消费节活动的圆满成功。

　　 （二）精心筹划、突出特色，是活动成功的前提。我公司在借鉴其他地区举办购物节的成功经验及经营理念和操作模式的基础上，以形成常态，创树品牌，打造辐射周边商业街为目标，精心策划方案。
整个消费节活动按照主体投资公司搭台、商户唱戏。众多餐饮、文化娱乐等商家积极参与。

　　 （三）密切配合、上下联动，是活动成功的保证。举办这次消费节活动，我们面临时间紧、任务多、牵涉部门多、等困难，各有关商家积极支持，分工协作，大力配合做好有关工作。在整个消费节活动的过程中，北京国新商业投资发展有限公司负责整体活动的策划和组织实施以及各成员单位的协调、联络和对各专题活动的联系、指导。各相关部门对消费节活动进行全过程监管和服务，严厉打击弄虚作假、以次充好等不法行为，及时做好各项活动的安全防范工作和妥善处理可能出现的突发事件，保障消费者的消费环境，确保消费节高兴、满意、安全、圆满。在各职能部门密切配合下，整个活动得以成功举行，达到了预期的效果。

　　 三、几点启示和建议

　　 （一）举办消费节是扩大消费需求的有效途径。如何扩大内需，促进经济发展，成为各地政府近期探索的问题。开展“北京台湾街冬季消费节”的情况表明，无论是商家还是消费者都是非常欢迎的，起到了营造浓厚的消费氛围，调动和激发广大消费者消费热情的作用，是扩大内需、促进消费的一个有效手段。建议巩固成果，创新方式，借本市其他的办会经验，进一步发挥消费节的综合效应，在活动的形式和内容上完善和提升，推动活动常态化，将消费节作为北京台湾街品牌来经营，塑造区域消费品牌。

　　 （二）举办消费节是打造特色商街的有力支撑。一方面，本次消费节活动的圆满成功，进一步表明北京蕴藏着巨大的消费潜力，还有很大的消费拓展空间，北京台湾街的特色优势得到充分体现。另一方面，根据监测、调研等多方面的情况反映，在当前市场繁荣的背后，仍然存在很多不利影响，商家对市场后续走势信心不足。建议加强对下一阶段消费市场的分析和研究，出台一些能够在较长时间内刺激消费的政策意见，坚定市场信心，促进消费市场持续稳定和繁荣，进一步挖掘和发挥商街优势，加快打造商街品牌，建设区域性消费中心。

　　 （三）举办消费节是拓展商务职能的有益探索。“2010北京台湾街冬季消费节”是以北京国新商业投资发展有限公司举办相应重大活动为载体，搭建平台，鼓励广大市民扩大消费，吸引外地人士来此消费，拓宽了石景山区消费的发展空间，扩大了石景山区消费的文化影响。活动受到了老百姓和商家的普遍好评，收到了“项目开发公司搭台，商户唱戏，群众受益”的良好效果，商务职能进一步拓展。下一步我们将切实采取有效措施，夯实消费增长基础，同时加强市场监测调控的力度，促进整体服务质量和水平的提高，推动商务经济又好又快发展。（报道人 尹明亮）