网络媒体畅谈网站内容建设 冀创新创优提升传播力
第九届中国网络媒体论坛今天开幕，图为与会嘉宾在内容分论坛发言。（中国台湾网 发）
中国台湾网11月24日厦门消息 内容，被公认为评价媒体分量时最重要的一项指标。在第九届中国网络媒体论坛上，部分嘉宾围绕内容建设这一议题进行了深入研讨。
重大主题新闻报道 网络媒体优势独具
大众网总编辑兼总经理潘子江，以大众网在纪念汶川大地震一周年之际推出的新闻专题“今夏请喝北川茶”为例，与同行分享了网络媒体在重大主题新闻报道方面的心得。
潘子江指出，与传统媒体相比，网络媒体在聚合人气方面有着得天独厚的优势，而如何将这一优势转化为传播效果的胜势，则是媒体在重大主题新闻报道中必须要解决的问题。而大众网采取的策略则是，媒体变旁观者为参与者，变记录者为倡导者，以宣传聚人气，活动带动人气，实现传播效果的最大化。
潘子江认为，在重大主题报道中，网络媒体应当力图贴近网友、贴近生活，少些空洞的说教，多做一些实实在在的事，真正体现媒体作为社会公器的价值，充分发挥网络媒体的自身优势，用正确的舆论导向引导网民，用责任和担当去铸就新媒体的核心竞争力。
国庆六十周年报道大军中，网络媒体在及时传播讯息、推动网民参与互动等方面扮演了重要角色。搜狐网副总裁陈陆明，从重大主题宣传报道的策划和推广这一角度，分析了搜狐网的国庆60周年报道模式，让与会同行颇受启发。
突出特色创新创优 提升媒体传播力
作为以台湾事务和两岸关系为基本内容的国家重点新闻网站，中国台湾网一直致力于打造两岸讯息传播与民间交流的网络枢纽，其策划的一系列涉台重大主题网络新闻报道，在两岸反响热烈。中国台湾网总经理兼总编辑刘晓辉指出，网络在两岸讯息传播上具有不可比拟的独特优势，中国台湾网在新闻报道上力求贴近受众、适应台湾同胞情感诉求和网民参与意愿。近几年，网站紧贴两岸热点策划了一系列独家报道，一方面采用专题报道、独家采访、网友征文等线上线下相结合的形式，加大影响，一方面积极与台湾媒体合作推广，取得了良好的宣传效果，同时增强了网站的影响力、竞争力与渗透力。
刘晓辉表示，网络媒体的整体实力不断强化，发展潜力巨大。相信通过众多同行兢兢业业的探索与实践，创新与发展，网络媒体一定可以创造一个又一个新的奇迹。
中国青年网的受众以广大青少年网民为主，贴近青年、服务青年、引导青年，是中青网核心目的。据中青网总裁欧阳向群介绍，考虑到受众群体的特点，中青网确立了以文化做为网站内容的切入，以思想性、文化性、娱乐性作为网站文化建设的三大支柱，培植青年文化圈。中青网在充分了解受众群体特征的基础上，找到了契合受众资讯需求的切入点，受到与会同业的赞赏。
在建设一个网站的过程中，怎么样做出特色？相信是众多网站起步之初就开始考虑的问题，国际在线总编辑马为公提出，传播模式和独创内容是最需要关注的两个方面。
马为公认为，3G技术的广泛运用宣告着新的互联网时代的到来，传播模式也应该有所改变和创新。因此，国际在线今年开始尝试用新的传播形态来传播内容，推出了“移动国际在线”，充分利用新媒体平台，抢占先机。
马为公强调，每一家媒体、网站，一定有原创性、排他性的内容。“这些东西是你们的宝贝”，只要善于发掘，把媒体做出特色并没有那么难。
老牌新闻网站千龙网在2008年华丽“转身”，确定了立足北京、打造北京市民生活资讯平台和民意平台的运营思路。千龙网总裁贺智生介绍了网站转型过程中的经验，并浅谈了地方新闻网站如何定位的问题。
商业网站需要正确利用影响力
近年来，网络媒体已经在中国主流舆论阵地中占据重要位置，其中商业门户网站在广大网民中的影响力不容忽视。北京市互联网宣传管理办公室常务副主任佟力强认为，应当充分利用商业门户网站的影响力，放大商业门户网站正面效应，打造中国特色网络文化建设生力军。
佟力强指出，主要商业门户网站在充分发挥传播速度快、覆盖范围广、互动交流强、聚众效果好的优势。但是，目前北京地区商业网站，在发展过程中盲目追求商业利润出现了一些不容忽视的问题。
他建议，商业网站一方面要加强行业自律，构建起网络传播新秩序；一方面要提高网络文化产品和服务的供给能力，打造更多更好的网络文化精品；同时，要坚持正确舆论导向，唱响网上思想文化的主旋律，努力把互联网建设成为传播社会主义先进文化的新阵地、公共文化服务的新平台、人们健康精神文化生活的新空间。
加强内容建设，营造良好信息安全环境。内容分论坛上妙语连珠、掌声不断，当主持人宣布结束时，与会嘉宾仍然意犹未尽，纷纷表示，发言嘉宾的经验与心得，有许多值得学习和借鉴之处，将为今后自己所在网站的内容建设提供新的思路。（记者 张弛）
