潘子江：从大众网“今夏请喝北川茶”专题看重大主题报道的创新[文字]

　　视频收看：http://www.chinataiwan.org/shp/vft/ft/200911/t20091124_1152528.htm

　　重大主题报道一向是网络媒体新闻报道的“重头戏”，一方面重大主题报道可以充分发挥网络媒体的聚合效应，形成报道合力，达到最佳的宣传效果；另一方面，网络媒体也可以借助重大主题报道来进一步提升自身的舆论影响力和公信力，打造新媒体的核心竞争力。但由于报道角度和手段的墨守，一些重大主题报道流于形式，难以引起网友的共鸣，非但不能提升网络的影响力，重大主题自身的宣传效果也难也达到。那么，如何创新重大主题报道的角度和报道方式，才能实现如此“双赢”的效果？大众网在纪念汶川大地震一周年之际推出的新闻专题“今夏请喝北川茶”，对此进行了有益的探索，取得了一些心得。

“今夏请喝北川茶”专题布局让网友一目了然（首页局部截图）

　　角度选取　独辟蹊径

　　汶川大地震一周年，饱经伤痛的地震灾区备受瞩目，然而媒体却大多是以旁观者的姿态去记录灾区的重建，聚焦灾后婚礼等灾区人民的生活状态。大众网编辑部敏锐地意识到，此时灾区人民更需要的是尊重和支持，更需要媒体为他们做一些实实在在的事。

　　这时，山东省对口支援的北川县一名中学生的网上留言引起了大众网的密切关注，这名中学生在给大众网记者的留言中说，北川县盛产茶叶，茶叶曾经是灾前很多家庭的主要经济来源，“我们不要捐款，请帮我们卖茶叶”。

　　大众网随及派记者深入北川茶区进行调查，调查结果触目惊心，由于地震造成的山体滑坡，通往茶园的路道损毁严重，大量的茶叶难也运出，当地的茶企虽然一直在坚持生产，无奈资金受限，无力扩大产能。

　　北川15万人有一半是茶农，只有帮北川茶找到销路，才能使北川茶的产业链重新运转起来，才能使灾区人民获得重建家园的资金和信心，这是对灾区最实实在在的帮助，也是对地震死难者最好的纪念。正是基于以上认识，大众网决定将倡议“今夏请喝北川茶”做为纪念地震一周年的主题。

　　大众网在“今夏请喝北川茶”的倡议书中写道：“茶叶虽轻，却承载着灾区人民重建家园的希望，寄托着他们对未来美好生活的向往，您的一杯清茶，也许会换来灾区孩子书包里的一支铅笔，换来灾区新房上的一块青砖……”

　　亲临其境的报道和这些感性的话语又一次激发起网友们的爱心，短短几天之内，数以万计的网友在大众网留言，要求购买北川茶，以实际行动支持灾区人民重建家园，山东省内的数百家茶叶生产和经销企业也找上门来，希望大众网能帮他们牵线搭桥，代销北川茶。

“今夏请喝北川茶”活动反响热烈，北川茶企给大众网送来锦旗

市民争购北川茶

爱心企业义购北川茶

　　活动带动　层层推进

　　与传统媒体相比，网络媒体在聚合人气方面有着得天独厚的优势，而如何将这一优势转化为传播效果的胜势，则是媒体在重大主题新闻报道中必须要解决的问题。大众网在“今夏请喝北川茶”报道中采取的策略是，媒体变旁观者为参与者，变记录者为倡导者，以宣传聚人气，活动带动人气，实现传播效果的最大化。

　　“今夏请喝北川茶”的倡议得到热烈响应后，大众网迅速行动，邀请北川县的七家主要茶叶生产企业来山东推销茶叶，并请这些茶企代表做客大众网，与网民进行在线交流，亲身讲述北川茶所面临的困境，以及茶叶销售对于北川人重建家园的重要意义，唤起网友们爱心。

　　同时，大众网又积极联系山东的大型茶叶市场，共同举办北川茶推介活动，推介活动共进行了五场，大众网对这些推介活动重磅推出，进行实时滚动报道，引起了网友们的广泛关注。

　　由于“今夏请喝北川茶”的活动主题鲜明、意义重大，加之宣传到位，一时间，在济南等地掀起了一场抢购北川茶的热潮，数十万名市民热情参与北川茶推介活动，有媒体评价说，“喝北川茶成了爱心时尚”。短短数天时间，七家北川茶企带来的价值50多万元的茶叶被抢购一空，7家茶商与山东十几家代理商达成了代理意向，总标的超过1200万元。

　　“今夏请喝北川茶”活动也收到了良好的社会效果，北川县长经大忠在凌晨专门打来电话，对大众网举办这样的活动表示感谢，人民日报、新华社、中央电视台等国内主要媒体都对这一活动做了深入报道，新华社还专门配发了评论，号召大家“多做喝北川茶这样的好事”。

　　网友们对“今夏请喝北川茶”活动的评价更为热烈，有网友说，“今夏请喝北川茶”是“震后重建授以渔”，体现了“新媒体的责任与担当”，“一杯清茶体现了爱心的完美表达”……直到现在，还不时有网友打来电话，询问怎么购买北川茶。

　　小小的“北川茶”在汶川地震一周年之际让爱心再次凝聚，再次显示了网络媒体的强大影响力，它所体现出来的中华民族互助互爱、团结一心的精神也更加深刻地揭示了“纪念地震一周年”这一重大主题报道的内涵。

FLASH演示震后北川茶运输难

图解北川茶产业链受损

爱心零售地图方便网友献爱心

　　形式创新 一目了然

　　俗话说“好马还要配好鞍”，重大主题报道除了要有独特的角度和新颖的创意，还必须有好的外在表现形式，具体的说，就是在报道手段和页面设计上实现创新，更网友更加喜闻乐见。大众网“今夏请喝北川茶”专题也对重大主题报道形式的创新进行了一些探索：

　　大众网的“今夏请喝北川茶”专题中的稿件，集合了文字、视频、图片、音频等全媒体报道手段，全方位、多角度地展现了“今夏请喝北川茶”活动的方方面面，从北川泥泞难行的运茶路，到北川茶农渴望卖茶的目光，从万人争购北川茶的盛况，到北川茶企代表情真意切的感激之情，历历在目，感人至深。

　　在专题的布局上，大众网也进行了精心的筹划，专题按照活动进行的逻辑顺序进行排列：“北川孩子求助”——“记者实地考察”——“倡议喝北川茶”——“爱心推介”——“爱心成果”——“各方反响”，整个脉络非常清晰，而专题最上部的“节点事件”和三组精心组织的大标题又起到了画龙点睛的作用，让网友对整个活动一目了然。
专题还设立了“网友留言”等互动性栏目和“网上购茶”等服务性栏目，以提高网友的参与兴趣，方便网友奉献爱心。对于北川茶的运输路线和产业链的受损情况等比较难理解的地方，专题还专门设计了FLASH动画，给网友一个直观的认识。

　　综上所述，通过“今夏请喝北川茶”这一重大主题报道活动的成功运作，我们不难得出这样一个结论：在重大主题报道中，网络媒体应当更加注重报道角度的选择，贴近网友，贴近生活，少些空洞的说教，多做一些实实在在的事，真正体现媒体作为社会公器的价值；不能仅满足于作为一个记录者和宣传者去“鼓”与“呼”，还应当更深层次地融入其中，变记录者为参与者和倡导者，自觉投身于重大主题报道所体现的时代大潮中，充分发挥网络媒体的自身优势，用正确的舆论导向引导网民，用责任和担当去铸就新媒体的核心竞争力。

　　附：大众网“今夏请喝北川茶”专题地址：http://www.dzwww.com/2009/512tea/

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