今年以来，中国梦系列、德耀中华等系列公益广告先后推出，并在报纸、期刊、电台、电视台和互联网等媒体以及各类社会媒介持续刊播，形成了广泛的社会影响。笔者认为，我们需要在“推陈”上下功夫，在“出新”上作文章，推进公益广告全面发展。

　　“推陈”就是要大力宣传、弘扬中华民族的传统美德、传统文化。中华民族上下五千年，既有源远流长的传统文化、又有博大精深的传统美德，经过岁月的洗礼、时代的变迁，它们仍然显示出旺盛的生命力，仍然有积极的现实作用。爱国爱家、尊老爱幼、尊师重教、明礼修身、诚实守信、乐于助人……这些中华民族的优良传统美德，时至今日，仍然被我们所倡导、所推崇，是我们的“传家宝”。而以剪纸、杨柳青、彩塑、农民画等形式创作的公益广告，“中国味”、“民族风”十足，再加上这些创作形式有着广泛的群众基础和普遍的公众认可度，一经推出便广受好评。

　　“出新”就是要赋予公益广告以新的时代内容、新的推广方式。中国梦、讲文明树新风等新的观念需要我们去学习；遵德守礼、文明上网等新的主题需要我们去宣传；报纸、电视、杂志等传统传媒需要我们去巩固，短信、微博、微信、微电影等新的传媒“阵地”需要我们去“占领”。譬如我们大家所熟知的古代二十四孝故事，孝感动天、卖身葬父、埋儿奉母、卧冰求鲤等很多已不具备现实意义。而近期推出的德耀中华中当代二十四孝则令人耳目一新，捐肾救父的青春少女、尚在行孝的八旬老妪、一生尽孝的入赘女婿……都让人觉得可亲、可敬、可学。

　　当然，一味“推陈”，因循守旧、陈陈相因，就很容易与时代脱节、缺乏广告应有的感染力，很难被年轻一代所接受，失去公益广告教育、熏陶青年一代的应有之义；而刻意“出新”，标新立异、特立独行，又很容易与历史断层、缺乏广告应有的文化范，很难被老年人所理解，失去公益广告传承文明、继往开来的不辞之责。

　　只有把“推陈”和“出新”相结合，在“推陈”中“出新”， 在“出新”中“推陈”，让公益广告更具文明内涵和时代外延，让公益广告更具艺术欣赏性和传播可读性，才能让公益广告的公益之路越走越宽，才能让公益广告的广告之路越走越远。（乔磊）

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