2013年10月1日起，《合肥市户外广告和招牌式设置管理办法》正式施行。办法中规定，在户外设置广告也要做“公益”，每年连续发布公益广告时间不低于30天或者不低于总量的百分之十，围墙广告公益内容不得少于总面积的三分之一。

　　以政府令的形式为公益广告留位置，合肥不是第一家。笔者注意到，深圳、大连、成都等城市都出台过类似的办法、条例，来为公益广告谋求“一席之地”。不难看出，越来越多的城市都在通过这种形式传递一个信号：公益广告有“位”才能有“为”。

　　有“位”，就是要为公益广告谋求“一席之地”，让公益广告制度化、常态化地出现在大家的视野之中。各地为公益广告谋求的“一席之地”也种类繁多，公交车身、灯箱站牌、电子条屏、工地围挡、报刊杂志、电视广播……这一措施让广益广告走进了老百姓的视野，走近老百姓的生活。近期《合肥日报》、《合肥晚报》、《江淮晨报》等皖籍媒体连续刊载“讲文明 树新风”、“中国梦”系列公益广告，并配以网友微点评和评论，扩大了公益广告的知晓率及参与度，获得读者一致好评，产生了广泛而积极的社会影响。

　　当然，对公益广告而言，要想有“为”，仅仅是有“位”是不够的，还要有“味”。

　　有“味”，就是要让公益广告多一些文化味、泥土味、人情味，让老百姓易于接受、乐于欣赏。在日前召开的全国服务农民、服务基层文化建设先进集体表彰会上，中宣部部长刘奇葆强调，基层文化服务要多一点家常味、多一点泥土气。笔者认为，作为为社会公众切身利益和社会风尚服务的公益广告，除了作为传媒广告应有的文化味以外，也理应多一些泥土味、人情味。今年以来，中央文明办推出了系列讲文明树新风系列公益广告，从创作内容上来讲，有爱国、诚信、孝老、爱亲、互助等，这些都是中华民族的传统美德；从表现形式上来讲，有泥人张彩塑、杨柳青年画、蔚县剪纸等，这些都是民间独树一帜、源远流长的文化遗产，可谓文化味、泥土味、人情味十足。正是由于这个原因，这些公益广告一经推出便广为传播，好评如潮。

　　我们应该创造条件，为公益广告大展拳脚提供制度保障，让公益广告有“位”；我们应该深挖素材，为公益广告厚积薄发夯实群众基础，让公益广告有“味”，让公益广告在传播文明、引领风尚中更加有“为”。（乔磊）

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