中国女企业家为APEC跨境电商探路

　　 “敦煌网”首席执行官王树彤对两年前在吉隆坡的一幕记忆犹新:她在APEC工商咨询理事会(ABAC)会议上发表了“跨境电商”提案,“台下立刻炸了锅”。

　　 她的提案全称是“应用电子商务平台,促进亚太地区中小企业跨境贸易”,许多与会者对此反应热烈,期待深度分享中国电商的成功案例和海量数据。

　　 “敦煌网在全球一体化、推进中小企业跨境贸易中,有许多实践和创新,我心中特有底气。”王树彤说。

　　 当年11月,“敦煌网”发起跨境电商“探路者计划”,越南很快成为该计划的先锋,拥有银行、航空、邮政、能源的越南最大民营企业Sovico控股集团登陆敦煌网,将“越南制造”在中国电商平台上销往全球。

　　 “APEC的重要价值在于,搭建分享平台供各成员经济体的企业家交流互动,探索最佳实践。”身为APEC工商咨询理事会候补委员、APEC女性论坛副主席的王树彤说。

　　 彼时,亚太地区的电商销售额突破万亿美元大关,此后持续超过美国,亚太地区网上消费者人数约占全球45%,其中六成来自中国。

　　 从在APEC会议首次亮相的“默默无闻”,到次年递交“跨境电商”提案,再到今年推出“跨境电商能力建设”(CBET)帮助亚太地区中小企业应对传统外贸衰落,三年间王树彤的履责足迹,反映了中国在亚太经合组织中活跃而积极的角色。

　　 王树彤不乏“粉丝”,ABAC印尼代表Erwin　Aksa便是其中之一。他是印尼商会的重要成员,拥有两家银行、四十多家企业。2013年10月ABAC巴厘岛会议听了王树彤演讲后,他专门成立跨境电商公司ukm　market,并差遣首席运营官Izmir　Putra火速来中国学习。

　　 新西兰总理约翰·基在与王树彤交流时坦言,新西兰地理位置偏远,更需要互联网和信息技术走向全球市场,期待新西兰的中小企业透过跨境电商,实现出口中国及全球。

　　 有数据显示,电商占零售总额的比例,中国为8%,东南亚地区仅0.2%,原因并不是对网购兴趣低,而是电商企业价格优势不明显、缺乏足够运营经验。

　　 “如果东南亚地区电商销售额占比上升到5%,就意味着218亿美元的市场。这为中国电商跨出国门、促进亚太区域合作提供了机会。”王树彤说。

　　 2014年,她集中设计“行动方案”,筹划针对APEC经济体中小企业的“跨境电商能力建设”(CBET)项目,旨在全流程展示产业趋势、分享实战经验。

　　 今年6月,CBET项目开启“东莞”第一站,吸引来自文莱、加拿大、墨西哥等多个经济体的近50位政府、企业代表。谷歌、DHL、万事达卡、敦煌网等“跨境电商产业链”上多环节的顶级服务商,作为CBET讲师授课。

　　 此外,CBET还安排实地考察东莞跨境电商企业、制造工厂。在中国著名的货源基地,APEC经济体的中小企业家看到,在传统外贸衰落的大背景下,成功的中国同行是如何在三年之内从10余人增加到300人、交易额从几千万上升到几亿的。

　　 Izmir说,印尼与中国在人口密度、文化溯源、经济水平都有相似之处。CBET是极好的机会,可以分享中国跨境电商企业怎样发展业务。东莞培训期间,他与敦煌网签署了合作备忘录。

　　 今年9月,在南京举办的APEC中小企业部长会上,CBET被列入《南京宣言》。来自韩国、马来西亚、菲律宾、中国香港、巴布亚新几内亚、墨西哥、秘鲁的中小企业部长向“敦煌网”发出邀请,去当地举办CBET项目。

　　 王树彤提到,前不久的APEC财长会上,泰国代表一直等在门口,问她要发言资料、数据和联系方式。这位代表还说,“敦煌网”与银行探索的金融服务对于东南亚国家特别实用,是对中小企业行之有效的金融服务。

　　 在她眼中,三年的APEC经历伴随全球金融危机的复苏和中国经济转型的深入,中国市场的力量让世界期待与之分享经验、探索难题,也让企业家在国际舞台上越发自信。

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