2020两岸农业文创云上高峰论坛在浙江丽水举行：连结文化记忆，两岸农业文创赋能乡村振兴

活动现场。

　　中国台湾网11月6日讯 2020两岸农业文创云上高峰论坛暨第二届“丽水山耕奖”农业文创大赛颁奖典礼于11月5日在浙江丽水市举办。本次活动吸引了来自两岸农业文创业界的704件作品报名参赛，角逐两大类共五个奖项；云上论坛更是大咖云集，两岸农业文创界知名专家学者跨越海峡，品味两岸共有的文化记忆，纵论农业文创与农村未来。

　　活动由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心指导，长寿之乡绿色发展区域合作联盟主办，《包装&设计》杂志社、台湾艺术创生文化基金会、台湾包装设计协会、台湾高雄文化设计发展协会、台湾台南市美术设计协会、中华农旅文创融合发展协会和“丽水山耕”品牌研习协会协会。

　　从新疆喀什到台湾岛内，两岸704件作品力拼创意

　　“丽水山耕奖”农业文创大赛作为全国首创，形式新颖、切合当下乡村振兴工作热点，受到了两岸业界的高度关注和参与。在去年活动的基础上全面升级，赛事聚焦四个奖项，并且同步举办了“丽水山耕”核心产品包装设计创作大赛。

　　在去年活动的影响力之下，今年参赛反应热烈，短短时间内就有455件作品报名角逐“丽水山耕奖”，249件报名角逐“丽水山耕”核心产品包装设计奖项。从新疆喀什到台湾岛内，参赛选手来自五湖四海；参赛作品合计704件，数量多达去年的2.6倍。其中台湾方面的参赛热情特别高涨，有100件作品参与“丽水山耕奖”奖项评选，有11件作品参与“丽水山耕”核心产品包装设计创作大赛。

　　虽然今年的评审环节采用了“云评审”等方式，但两岸多位重量级嘉宾组成的专家评审团仍然坚持高标准、严要求，对参赛作品进行多轮评选及讨论。其中最佳农业品牌故事奖和最佳农业品牌影视及多媒体设计奖由台湾选手斩获，最佳农业品牌形象设计奖和最佳农业产品包装设计奖则为大陆选手收入囊中。值得一提的是，今年新设立的“丽水山耕”核心产品包装设计大赛环节，评审团评出的金奖作品《桃坚强》其实是丽水山耕今年夏天一次暖心助农活动的爱心延续，充分体现了文化创意在农业品牌打造过程中的社会意义和人文价值。

　　扎根美丽乡土，中华文化是两岸共同创作基因

　　本次活动的另一大亮点，是与颁奖典礼同期举办的2020两岸农业文创云上高峰论坛。论坛特邀美丽乡村建设评价国家标准专家审查组组长魏玉栋、台湾艺术创生文化基金会董事长、台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长李永萍、台湾顽石文创开发顾问股份有限公司创意总监、中华文化智库协会副理事长，台湾文化创意产业联盟协会常务理事程湘如、台北故宫博物院文创部门前主管何春寰《包装与设计》杂志总编蒋素霞、丽水市政府乡村振兴首席专家蒋世杰和中国青年报高级编辑、特聘融媒主编蒋雨彤等两岸重量级嘉宾，围绕农业文创与农村未来等主题展开案例分享，并进行互动点评。

　　李永萍的主题演讲通过台湾地区乡创文旅的成功案例，展现了两岸深挖在地文化，通过文创转化助力乡村振兴的可能性。在李永萍看来，文化与文创的关系，是根源与操作模式的关系。文化是传承，是心灵依托，是生活幸福感的来源。而文创，是奠基于在地文化的产业升级策略。在地文化再造，就是对土地所孕育的农产、矿产、山林水系以及与之相关历史人文的深入挖据。而中华文化，无疑是两岸农业文创业者共同的创作基因，也是两岸乡村振兴最值得挖掘的宝藏。

　　李永萍在论坛上分享了一个非常有代表性的案例。在如今被认为是“深绿”县市的台南，郑成功是一个非常有代表性的在地文化元素。“如果没有郑成功收复台湾，今天台湾可能不会在中华民族怀抱里，因为有这样的历史意义和文化传承，郑成功在台湾被‘神格化’了。“而台湾年轻人通过一包洋芋片（也就是大陆的薯片），将郑成功和日常生活连结了起来。“成功洋芋片”包装封面以郑成功肖像比出流行的“i love u”手势，主打“一定要成功”口号，瞄准了求“成功”心切的高三考学生受众，“成功洋芋片”制造出在线抢购风潮，成为现象级文创案例。

　　李永萍分享的这个案例，忍不住让人惊叹，源自“深绿”地区的农创产品，用民族英雄郑成功进行创意行销，完全就是名副其实的“国货”。其实这样的案例，在台湾地区并不是孤例。论坛现场，嘉宾还分享了台湾明德豆瓣酱的案例。事实上，明德豆瓣酱之所以在高雄眷村地区迅速走红，就是因为它的味道承载了那一代中国人的乡愁，是一份思念家乡的味道。农产品是文化传承的重要符号，中国人的很多文化记忆都隐藏在食物中，这也是本届两岸农业文创云上高峰论坛在智慧交锋之外，与会嘉宾从作品和案例中共同感受到的两岸间的文化连结。。

　　两岸农业文创各有不同，但互相欣赏方向一致

　　台湾顽石文创开发顾问股份有限公司创意总监、中华文化智库协会副理事长，台湾文化创意产业联盟协会常务理事程湘如，作为评审代表回顾总结了第二届“丽水山耕奖”农业文创大赛评审情况。她表示，今年的参赛作品有如女大十八变的少女，进步神速令人称奇。整体而言，两岸农业文创各有不同但可以互相欣赏，两岸业界也正在朝着同一个方向，共同努力。

　　程湘如认为，无论台湾还是大陆，今年不少参赛作品都以中华文化、地方文脉为表现核心。例如以中国山水画精简成版画风格的最佳农业产品包装设计奖获奖作品《烹雨煎茶》，运用传统风筝图腾作为表现元素的参赛作品《清风放月》和《驻礼》，都展现了强烈的文化自信。第二是敢于与众不同，能够摆脱以往一窝疯式的流行模仿，表达出差异化、个性化和趣味化的主张。第三是传达自然生态，展现两岸业界共有的价值取向。今年“丽水山耕奖”的参赛作品里面，出现了兔子与松鼠的奇遇故事、山猪与枇杷的生态共存、九九峰与八色鸟的共鸣等精彩作品，都着墨于生态，引导大家关注产品的自然生长环境。第四是减法设计思潮大行其道，参赛作品整体摆脱了早期大红大绿、奇艳无比的包装风格，改为传达一种文化讯息或独特主张，这样的作品清新如诗、令人神往。

　　作为农业文创大赛的颁奖典礼，活动现场也处处皆创意。不仅会场内的参赛作品展示妙趣横生，成为嘉宾扎堆的拍照打卡点，颁奖之前的“请奖杯“仪式也独具巧思，由“丽水山耕”会员单位的新农人和文创人员进行本色表演，生动再现了农产品和文创结合产生的奇妙化学反应。整个过程充满力与美的展现，惊艳两岸嘉宾。（完）