台北故宫推出“朕知道了”胶带时，为何没有“臣妾做不到啊”？

　　摘要：大陆有一系列扶持政策，有配套的公共服务，有巨大的市场空间，两岸文创产业的交流合作前景十分广阔。

　　各大口红品牌可能怎么也不能预料到，北京故宫推出的文创产品会成为自己的强劲对手。

　　去年12月，故宫博物院文创馆推出6款“国宝色”口红。产品外观从后妃服饰与绣品上汲取灵感，引入3D打印黑科技，让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感，同时还蕴含丰富的玻尿酸和天然蜂蜡。每一款售价为199元的故宫口红，上线当天便有两款火速售罄，供不应求。今年2月，时任故宫博物院院长单霁翔曾表示，“故宫口红惟一的问题是买不到，虽然已经加急生产了90万件，但依然供不应求”。

　　作为一个明年就将有600年历史的文化符号，故宫成为中国传统文化的典型象征。近年来，在文创产业的带动下，故宫化身“网红”。其实，这并非故宫首次关注文创市场。过去，故宫也做过文创产品，但都是将书画、瓷器等进行简单的复制。而早在2008年，故宫淘宝网店就已经上线，但因价格高昂、质量一般且缺乏创意，鲜有消费者下单。转变源自2013年。当时，台北故宫推出“朕知道了”创意纸胶带，在互联网上爆红。这让北京故宫看到了文创产品的庞大市场前景。

　　说起文创产业，台湾曾是佼佼者，其中最具代表性的就是台北故宫发端于本世纪初的各类文创产品。受到台北故宫的启发，北京故宫开发推出“朝珠耳机”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”摺扇等产品，一经推出便受到年轻人的追捧。据悉，到2018年12月，北京故宫的文化创意产品研发超1.1万件，文创产品收入在2017年达15亿元。

　　“宫廷文化与时尚彩妆的融合让民族文创行业看到了新商机，开创了民族新时尚、新文创的获利前景。”台湾文创学会秘书长郑懿芬在两岸民族文创领域悉心耕耘了数十年。在她看来，“故宫是中国文创事业的最大IP，故宫口红的走红更是成为故宫IP中最亮眼的商品。”谈及故宫口红走红的原因，郑懿芬认为，这款口红除了融合中华文化，表达了具有中华民族精神意涵的品牌故事。“更重要的是，采由创新时尚的设计为口红穿上了带有民族色彩的新外衣。另外，对于质量的要求，也以国家出品的荣誉感对待这款量产化的商品。”

　　19日下午，第三届文心华韵文创高峰论坛在东华大学召开，本届论坛的主题为“民族文创季”。来自海峡两岸的民族文创学界、企业界人士围绕如何共同做大做强中华民族文创产业进行交流讨论。东华大学副校长陈南梁在致欢迎辞时指出，连续举办三届的文心华韵论坛，已成为东华大学一张富有活力与特色的文化名片，成为对外文化创意交流合作的有影响力的平台。长宁区台办主任傅蕾则表示，本次论坛用文创新力量凝聚民族情、两岸情，推进两岸社会各阶层对民族文化的关注与自信，画出了文创的最大同心圆。

　　至于两岸故宫成功转型文创领域“网红”的经验，有业者认为主要有三点：其一，建立起一套成熟而完整的文化创意产品开发机制，尤其是善于调动社会力量参与文创产品设计；其二，注重品牌建设，通过品牌授权与知名厂商联合生产优质文创商品；其三，专业化运作，以现代经营管理运作文创产品。另外，重要的一点就是保持对文化的敬畏，不把文创仅仅当成生意，不为了经济利益，不为了迎合受众需求而胡编乱造。比如，台北故宫推出“朕知道了”胶带时，网络流行语“臣妾做不到啊”等就没有被采纳。主要原因是前者确实是出自康熙的朱批，而后者仅是《甄嬛传》的台词。

　　在文创产品开发上，北京故宫曾借鉴过台北故宫，但现在北京故宫的文创产品却卖出了台湾故宫的数倍多。有专家认为，这背后体现的正是大陆文创产业的广阔发展与市场前景。近年来，大陆文创产业蓬勃发展，也让许多台湾文创业者看到了机会。台湾文创业者特别是年轻人也都对有意来到大陆发展，对大陆文创市场充满兴趣。今年6月，上观新闻记者在福建厦门采访第十一届海峡论坛时就获悉，作为系列活动之一，“海峡两岸青年文创产品集市”招募集市摊主的消息在岛内发布后不到一个小时，名额就被全部抢光。

　　“大陆有一系列扶持政策，有配套的公共服务，有巨大的市场空间，两岸文创产业的交流合作前景十分广阔。中华文化走向全球，民族文创产业也是一个很好的路径。”与会者一致认为。

　　本次论坛同时举行了贵州黔东南文旅产业创新发展基地揭牌仪式。据悉，该基地由上海马克沪文创平台和贵州黔东南演艺集团合作成立，基地将致力于推进沪黔两地产学研合作及当地文旅产业创新发展，以产业服务、创业服务，创意设计服务助力民族文创产业发展，推动黔东南精准扶贫事业，探索可持续可复制的文创双创基地发展模式。