看乾隆皇帝如何打造“品牌故事”

　　新华社台北１２月８日电（记者赵丹平、刘刚）“观赏清宫的收藏，很容易在文物作品上找到乾隆皇帝品评鉴赏的痕迹。后世人对此颇有争议。他之所以这样做，是想留下一个属于他个人的品牌标识。”台北故宫博物院器物处处长余佩瑾说。

　　作为“品牌的故事——乾隆皇帝的文物收藏与包装艺术特展”策展人，余佩瑾着重从文物收藏与包装艺术两者间的关系，来解释清朝乾隆皇帝赏鉴、把玩文物的特点，并将其与现代人的品牌、文创理念相结合，来重新挖掘文物赏鉴的现代意义。

　　“无论是把诗题在画卷上、刻在瓷器的底部，还是在书画的装帧上加上‘乾隆’两个字，他都是在打造他个人的ｌｏｇｏ——‘双龙乾卦叫乾隆’。这很有趣。”余佩瑾说。

　　８日在台北故宫博物院开幕的特展，以乾隆的文物收藏与包装艺术作为展览主轴，通过１８世纪的器物、书画及图书文献各类精美选件，呈现那个年代文物包装与设计的巧思，以及别具时代风格的特色新品，期望将文物背后的故事呈现给观众，并引导观众从艺术品牌的新视角认识乾隆皇帝，进一步由古知今，深入了解中国传统艺术品牌与现代人生活的关联。

　　在７日举行的特展开幕记者会上，据台北故宫博物院方面介绍，策展人意图以“现代文青的始祖”形象，来推介乾隆对文物的收藏与包装，让人们看到一个别具时代风格的“乾隆品牌”。特展分为四个单元。“打开藏宝箱”单元展出乾隆的珍品盒“百什件”，其中的藏品来自不同地域、不同时代；第二单元“最爱古董”展示乾隆接触古物、考证用途、探寻其历史轨迹的经过；第三单元“珍藏宝贝”完整记录乾隆管理、陈设清宫文物的想法与创意；“乾隆品牌”单元则通过文物上所附印的“乾隆制造”，展现他独特的鉴赏品味及艺术风格。

　　在诸多展品中，春秋时期的环钮钟邾大宰钟非常引人注目。乾隆为这件春秋邾国之器配做了一只亭式木架，木架背面横梁上刻有乾隆御题诗文和“乾隆御鉴”的字样，正面亭架靠下部位是乾隆与大臣文会题咏此钟的诗句。文物与展示架风格古朴典雅，浑然一体，彼此烘托，相得益彰。

　　“紫檀木镶竹丝转盘格子”制作于乾隆三十一年（公元１７６６年），设计奇巧，做工精致，可根据格子的大小尺寸搭配不同玉器，高低错落，疏密有度，是乾隆时期工匠的巧思及宫廷陈设古玩的极好范例。

　　“乾隆真的是很喜欢文物，否则很难想象一个皇帝为什么会在文物赏鉴上花这么多时间和精力。”余佩瑾说，今天我们用大家能够理解的品牌与文创的理念来重新认识这些文物，从优良的文化传统中衍生新的元素，“这样就可以把古代与现代、把文物赏鉴与现实生活连接起来。”