台湾香港为“双11”暖身 台湾电商忙“备战”

　　台湾香港为“双11”暖身

　　闵 喆

　　台湾电商Yahoo奇摩近日举行记者会透露，公司10月中旬以来被放入购物车的商品数量同比增长了三成，预计今年“双11”销售业绩同比将保持两位数增长。发源自大陆的“双11”，每年引发网民购物狂潮，影响所及，港台同此凉热。

　　台湾电商忙“备战”

　　去年“双11”，Yahoo奇摩单日业绩超过3亿元(新台币，下同)。今年Yahoo奇摩旗下的3个平台将从11月1日起进入“暖身庆”，购物节期间还将举行直播晚会、与VR(虚拟现实)结合互动等活动。

　　台湾各大电商已纷纷进入“备战”状态。首度加入“双11”战局的PChome24h购物祭出全台电商唯一的储值活动，其个人卖场拟于11天内接连送出iPhoneX手机，并邀请线下便利店推出抽奖活动，最高金额可达33万元；虾皮购物则推出“送房”活动，在该平台消费满1111元的消费者即可参与房屋首付款帮缴的抽奖，奖金最高可达200万元。

　　Yahoo奇摩电子商务整合行销暨营运部副总裁陈琚安表示，“双11”过去只在大陆很热，这几年在台湾也越来越热，通过购物节让电商成为全台关注焦点是一件好事。目前，电商每年的销售业绩只占台湾零售业总额的10%，未来成长势必更快。

　　港人购物新体验

　　香港作为“购物天堂”，因为线下购物环境过于优越，电商发展起步更晚于台湾。但今年“双11”，香港也有新气象。

　　11月7日，毕马威和香港货品编码协会发布的联合调查结果显示，香港消费者视“双11”为最重要的网上节日；而首席执行官们则计划大幅增加在电子商贸领域的投资。报告发现，网上购物节及其相关的特价产品和促销活动，让内地(84%)和香港(52%)的大部分消费者在网上购买商品和服务。

　　今年“双11”，淘宝的天猫商城、京东等内地电商开始在香港提早布局，为香港居民提供更便捷的线上购物渠道。期间，香港消费者将迎来全新支付体验——移动支付。香港人在天猫、淘宝或者其他电商网站网购时，可用手机随时随地通过支付宝HK付款。期间香港消费者在线下实体店用支付宝付款，还可以领取红包，红包同时也可以用于线上购物，而线上购物获得的印花也可用于线下商户支付。

　　各显神通抢商机

　　物流是线上购物体验的重要环节，为了抢占市场，大陆电商在港台地区的快递服务正在快速升级。11月1日—14日，京东商城将在香港、澳门和台湾地区免除商品配送费。而从9月开始，天猫超市就开始为香港顾客提供“宅配免运费”服务，香港包邮入门时代正式开启，目前包裹派送“次日达”达95%。

　　从天猫发货量来看，方便速食为港人最爱，内地网红零食售销量持续走高，如三只松鼠、百草味、良品铺子等；老干妈单品卖力火爆，平均10个订单就有1个来自老干妈。其他中华老字号如武汉的周黑鸭和北京的百花牌蜂蜜，也颇受香港消费者青睐。

　　就连香港迪士尼乐园都瞄准了“双11”商机。从11月1日到11日，迪士尼乐园天猫旗舰店推出超值“双11”多重优惠，可参与“买一送一”套票限时抢活动，以一人份的价钱享受双人份的三日两夜奇妙度假体验。